“信息發(fā)布”是一種很常見的類型，寫起來(lái)并不多也不復(fù)雜，只需要簡(jiǎn)單的證明一些東西。在此類型的基礎(chǔ)上，又有了升級(jí)版，即“信息發(fā)布軟文”，具有促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能，屬于營(yíng)銷軟文的一種。正因?yàn)槿绱?，在寫作上有很大的差異?/p>

這種類型的軟文還是基于媒體報(bào)道的基調(diào)、信息的方式、信息的主體結(jié)構(gòu)，完成后還是會(huì)在相關(guān)媒體的信息欄中發(fā)布。但不同的是，會(huì)有產(chǎn)品介紹、促銷等文字夾雜在文字中。

與生硬的廣告投放不同，關(guān)于產(chǎn)品的文字自然是由文字的邏輯所誘導(dǎo)。這是因?yàn)椤靶畔l(fā)布軟文”是一種營(yíng)銷軟文；不管是哪種類型，目的都是一樣的，就是為了曝光企業(yè)品牌，促進(jìn)銷售。無(wú)論是結(jié)構(gòu)還是語(yǔ)氣都比得上信息發(fā)布，但難點(diǎn)在于如何自然地歸納出關(guān)于產(chǎn)品的文字。如今，文方閣掌握了快速寫作的四大技巧，可以在30分鐘內(nèi)打造出高水平的“信息發(fā)布軟文”。

1以“產(chǎn)品事物”為邏輯切入點(diǎn)

新手寫這種類型的軟文，邏輯一般是:

熱點(diǎn)事物——與產(chǎn)品的共同點(diǎn)——導(dǎo)致產(chǎn)品——產(chǎn)品介紹

也就是說(shuō)寫的是擦熱點(diǎn)的軟文，犯了根本性的錯(cuò)誤。寫這種類型的軟文舉報(bào)自己的產(chǎn)品。正確的邏輯應(yīng)該是:

產(chǎn)品事件(發(fā)布、新產(chǎn)品、功能升級(jí))-在現(xiàn)場(chǎng)或社會(huì)上引起反響-采訪用戶和分析產(chǎn)品-找出引起反響的原因

2用數(shù)據(jù)和注釋豐富文本

文本結(jié)構(gòu)還是以信息發(fā)布的形式。把寫作邏輯合理化后，剩下的就是填充信息。怎么填？直接放產(chǎn)品介紹的文字肯定不合適。最好的方法是用數(shù)據(jù)和注釋來(lái)豐富文本。

特別是第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和客戶評(píng)論，可以大大增加信息的客觀性。只要選擇能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)和評(píng)論，產(chǎn)品自然會(huì)普及。

3使用“已知”和“負(fù)責(zé)人”的身體

事實(shí)上，通常沒(méi)有有效的數(shù)據(jù)或注釋。這個(gè)時(shí)候該怎么辦？眾所周知，“有人負(fù)責(zé)”和“有人負(fù)責(zé)”在這個(gè)時(shí)候會(huì)有很大的用處。例如，當(dāng)你需要使用評(píng)論時(shí)，即使沒(méi)有真正的評(píng)論，當(dāng)你使用“有人負(fù)責(zé)”的主體時(shí)，問(wèn)題就會(huì)迎刃而解，例如:

一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，“當(dāng)商品剛上市的時(shí)候……”

或者，產(chǎn)品需要介紹的時(shí)候，沒(méi)有可以引用的數(shù)據(jù)，已知身體是萬(wàn)金油:

據(jù)記者介紹，“產(chǎn)品是一種新型產(chǎn)品……”

但需要注意的是，這種“理解”和“一個(gè)負(fù)責(zé)人”在文中不要出現(xiàn)太多次，否則很容易破壞客觀性。

4引用“政策”和“會(huì)議決定”

僅僅依靠“學(xué)過(guò)”的文體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能豐富文本。此時(shí)，需要使用相關(guān)的政策決策。總之，其實(shí)就是分析“產(chǎn)品”的背景，一方面增加客觀性，另一方面把產(chǎn)品襯托到“上品”。

什么時(shí)候引用這些文字合適？一般有兩種情況，就是涉及到新產(chǎn)品功能和領(lǐng)域問(wèn)題。例如:

“一個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)新的功能，這個(gè)功能的發(fā)展與近年來(lái)的領(lǐng)域趨勢(shì)和客戶需求密切相關(guān)。一項(xiàng)政策指出……”

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