在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，客戶(hù)既沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有評(píng)價(jià)的權(quán)力去逐一分析每一個(gè)產(chǎn)品，企業(yè)品牌可以幫助客戶(hù)快速評(píng)價(jià)和選擇最符合自己要求的產(chǎn)品。由此，更多的公司從專(zhuān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⑵髽I(yè)品牌，如何做好品牌推廣成為公司快速發(fā)展的重中之重！

品牌推廣不僅是公司、產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，也是反映公司綜合實(shí)力和管理水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。積極開(kāi)展品牌推廣對(duì)公司贏回市場(chǎng)、在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟至關(guān)重要。品牌推廣凝聚了公司的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)和追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定和影響著產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和服務(wù)定位。毫不夸張地說(shuō)，品牌推廣已經(jīng)成為公司實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的利器，實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張的重要手段。

Seo優(yōu)化教程縱觀國(guó)內(nèi)企業(yè)的快速發(fā)展，品牌推廣面臨的問(wèn)題主要集中在企業(yè)品牌定位不清、企業(yè)品牌建設(shè)空心、缺乏長(zhǎng)期快速發(fā)展規(guī)劃等方面。首先，有企業(yè)品牌意識(shí)，沒(méi)有定位。中國(guó)企業(yè)的品牌推廣建設(shè)始于改革開(kāi)放后期，當(dāng)時(shí)僅引入企業(yè)品牌和設(shè)計(jì)，尚未形成完整的品牌推廣理念和系統(tǒng)工程。

在這種背景下，公司的品牌推廣建設(shè)形成了一個(gè)先天缺陷:企業(yè)品牌定位不明確。具體癥狀就是很多公司都知道企業(yè)品牌的重要性，不惜花大價(jià)錢(qián)做廣告，傳遞企業(yè)品牌，打造名牌項(xiàng)目。但是缺乏自己的企業(yè)品牌定位，不清楚對(duì)比哪個(gè)行業(yè)，哪個(gè)層次的消費(fèi)群體，哪個(gè)忠誠(chéng)的客戶(hù)群體。他們經(jīng)常向聾人出售收音機(jī)，向盲人出售電視，這很勇敢，但不值得學(xué)習(xí)。

國(guó)內(nèi)公司認(rèn)為“企業(yè)品牌的力量是無(wú)限的”，有些公司已經(jīng)嘗到了品牌推廣帶來(lái)的特色，但在品牌推廣的實(shí)際操作過(guò)程中卻顯得很膚淺。

多年來(lái)，許多公司的品牌推廣建設(shè)一直漂浮在形象推廣和績(jī)效塑造上。他們創(chuàng)造了英文名，花巨資打造新logos，投入巨資傳播企業(yè)品牌，大大提升了知名度和影響力。然而，他們往往忽視了公司內(nèi)部存在的綜合實(shí)力的創(chuàng)造和提升，導(dǎo)致許多公司的品牌推廣成為一個(gè)美麗的空外殼，這并不是來(lái)自?xún)?nèi)部的產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量。最高層次的營(yíng)銷(xiāo)不是建立一個(gè)龐大的營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)，而是利用企業(yè)品牌符號(hào)將無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)傳播到公眾的心中，并將產(chǎn)品交付給客戶(hù)。

讓客戶(hù)在選擇消費(fèi)的時(shí)候認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品，讓投資者在選擇合作的時(shí)候認(rèn)可這個(gè)公司。品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)品牌的形象，其目的是在客戶(hù)心中塑造理想的企業(yè)形象。那么圍繞品牌推廣的目的，在具體的品牌推廣活動(dòng)中，就要收集各種新聞，掌握目標(biāo)客戶(hù)的心理預(yù)期，設(shè)計(jì)企業(yè)形象，選擇傳播方式，了解企業(yè)品牌的形象創(chuàng)意。

借助企業(yè)品牌的力量，在價(jià)格體系、市場(chǎng)份額、可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力等方面不斷上升的同時(shí)，確實(shí)可以幫助一些公司在產(chǎn)品、渠道等高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但是，公司不能盲目的把公司的競(jìng)爭(zhēng)力賭在企業(yè)品牌上。認(rèn)為只要企業(yè)品牌影響力大，就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)特色。在品牌推廣的過(guò)程中，追求速度和效果，甚至把企業(yè)品牌放在第一位，然后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管，忽視了供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)造和完整性，會(huì)給品牌推廣的全面發(fā)展埋下隱患。

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