軟文交流不是一個(gè)奇怪的話題。隨著網(wǎng)絡(luò)宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，軟文傳播開(kāi)始受到大家的關(guān)注。直到現(xiàn)在，無(wú)論是跨國(guó)知名公司還是中小企業(yè)，都對(duì)軟文傳播情有獨(dú)鐘。事實(shí)上，現(xiàn)在出現(xiàn)軟文交流還不算太晚?？梢哉f(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不發(fā)達(dá)的時(shí)候，以報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體為載體的軟文傳播興盛了一段時(shí)間。然而，自從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，軟文似乎找到了新的載體，現(xiàn)在大家都在參與的軟文交流模式出現(xiàn)了。

那么，為什么軟廣告在軟傳播中能比硬廣告更討人喜歡呢？

原因一。軟文傳播的低成本低，這是大家都知道的事實(shí)。發(fā)布軟文的成本與選擇的媒體網(wǎng)站有關(guān)。選擇小的成本可能在十幾元，選擇頂級(jí)媒體平臺(tái)的最高發(fā)布價(jià)格可能在3000元左右。相對(duì)于其他廣告，軟文的稿費(fèi)是按照分分秒秒來(lái)計(jì)算的，通常一個(gè)月至少要加幾十萬(wàn)的廣告。

原因二。相比之前流傳下來(lái)的宣傳實(shí)踐，軟文傳播不需要增加太多的人力物力。前期需要寫高水平軟文的寫手可以聘請(qǐng)專業(yè)人員或者選擇專業(yè)軟文寫手為企業(yè)寫稿，然后選擇匹配的軟文投放媒體。值得觀察的是，軟文要結(jié)合公司的市場(chǎng)和商品進(jìn)行優(yōu)化，最后軟文要最大程度的曝光，才能覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

原因三?！败洝钡木钕鄬?duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)宣傳和營(yíng)銷手法，軟傳播的精妙在于“軟”字。要寫好一篇新聞稿，就要做到“有情有理地去理解”，這樣才能在文案中間分層，給人“沉默勝于聲音”的感覺(jué)，直接擊中客戶的內(nèi)心，從而激起客戶的購(gòu)買和消費(fèi)欲望。

一般來(lái)說(shuō)，軟文文案是吸引客戶的主體。如果軟文文案水平不夠高，即使是花里胡哨的頭條也不容易達(dá)到可以接受的宣傳效果。

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