我相信只要是做營銷廣告的學(xué)生，今天一定是被這個廣告篩選過的。是的，深圳晚報的頭版廣告是今天早上放映的

大家都在一個接一個的討論一個話題:新媒體在傳世媒體上做廣告。這不是黃鼠狼給雞拜年嗎？這里有什么套路？溫方格·邊肖也很快加入進(jìn)來，看到無所不能的大叔的分析很到位。以下是原文:

廣告的前半部分:

為什么不擅長？你突然想打廣告

南寧圈

我們只是來自廣西壯族自治區(qū)的新媒體

證明:我和樓下那個沒關(guān)系

下部:

我也不擅長。為什么我要叫樓上一個？

熊貓新媒體聯(lián)盟

我們是文字制造商

我們堅信“每個表達(dá)都有它的價值”

補(bǔ)充:我們和樓上沒有關(guān)系

很明顯，這樣的默契對話是雙方協(xié)商的，大叔的團(tuán)隊分別采訪了三方，試圖挽回這件事。

1.南寧圈 “南寧圈”的創(chuàng)始人苗振，其實來自于之前流傳下來的媒體廣告。他曾經(jīng)是西南地區(qū)最大的廣告代理，業(yè)務(wù)包括電視臺、電臺、報紙、戶外led廣告、燈箱等。正是因為他更早地發(fā)現(xiàn)了媒體的衰落和來自媒體的機(jī)遇，他開始了自媒體業(yè)務(wù)。

苗振告訴叔叔，他這次選擇在《深圳晚報》上做廣告的原因是為了給自己的家鄉(xiāng)南寧做廣告，告訴大家南寧是個好地方，告訴大家他在深圳開始了第二次創(chuàng)業(yè)。

苗振剛剛更新了一個微信朋友圈，并做了進(jìn)一步的解釋:“今天的廣告被大家給毀了，她也陸續(xù)接受了幾家媒體的采訪...很多朋友還在問我深層次的原因，我覺得還是說出來比較好:作為一個白手起家的創(chuàng)業(yè)者，這十年來，我一天都沒睡，即使是在大年三十的時候被錄用，前幾年還差點(diǎn)背不起幾百萬的債務(wù)。還好認(rèn)識了一群來自世界各地的小伙伴，今天在南寧圈也有了一些成績。但是，作為一個新的區(qū)域媒體，最大的問題是，我們似乎無形中觸碰到了大多數(shù)人的蛋糕...我相信全國一定有空房間，在那里我可以展示我的才華。深圳是一個網(wǎng)絡(luò)氛圍開放的創(chuàng)業(yè)城市。我希望完成我在深圳的第二次創(chuàng)業(yè)...我也想借此機(jī)會給我在南寧的家鄉(xiāng)打個廣告:南寧其實很美。也有很多年輕人對創(chuàng)業(yè)充滿激情，有好山好水。也省去了我出去交流大多數(shù)人對南寧的誤解。自然！”

2.熊貓新媒體聯(lián)盟熊貓新媒體聯(lián)盟

創(chuàng)始人陳深告訴大叔，之前流傳下來的媒體和自媒體，看到了很多“對抗”。比如之前傳下來的媒體人，經(jīng)常說自媒體人的文字簡單粗糙，沒有高度，而自媒體人則認(rèn)為之前傳下來的媒體在衰落，廣告價值越來越低。我們想用這個有趣的例子告訴大家，整合和互補(bǔ)是最重要的主題。

雖然大部分人并不是真的看紙質(zhì)媒體，但是過去媒體傳下來的廣告現(xiàn)在被更多人看到了。在過去的一年多時間里，出現(xiàn)了很多“意料之外，情理之中”的成功例子。傳世的媒體變成了中文文本的引爆，這就是融合的力量。

第二種是互補(bǔ)的。之前流傳下來的媒體的新聞負(fù)載太小，形式也比較簡單。其實一版寫不了多少字。既然媒體可以用無數(shù)的文案、圖片、文字甚至視頻來分析這個爆點(diǎn)，那么媒體不僅解決了傳世媒體承載能力差的問題，也為傳世媒體增加了很多廣告價值。苗振一開始就有這樣的想法。我們覺得很棒，就決定一起做，希望讓更多的人看到媒體和之前流傳下來的媒體融合的價值。當(dāng)然，順便我們也會為即將在深圳開業(yè)的熊貓館做個廣告。

3.深圳晚報

深圳晚報執(zhí)行副總裁周在接受大叔隊采訪時說，深圳晚報的頭版廣告一直很有創(chuàng)意。目前有專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)創(chuàng)意部。你為什么這么做？周透露，昨晚在社交媒體上傳播的《深圳晚報》各種頭版版本幾乎被毀了。其實真正的頭版是今天早上拍的第一張實物照。

接下來，另一個神秘的廣告人會在深夜投放一組有創(chuàng)意甚至奇怪的頭版廣告?！翱蛻舻男枨蟊砻?，只要稀缺存在，就會有市場配置的機(jī)會。我的意思是，深圳晚報頭版的創(chuàng)作風(fēng)格在國內(nèi)是獨(dú)一無二的?！?大叔隊采訪三方時，這則報紙廣告被其他企業(yè)品牌打得很慘:

1.新媒體是過去傳下來的，媒體做廣告能引起這么大的關(guān)注。大叔沒想到?？梢钥闯?，無論是從媒體還是從過去流傳下來的媒體，總是缺乏話題性的文本。

2.熊貓新媒體和南寧圈合作到位?！拔也簧瞄L為什么，我突然想做一個廣告”，這非常符合網(wǎng)絡(luò)語言的寫作風(fēng)格，引起了很多共鳴，甚至給網(wǎng)民留下了想象空的空間。每個人都想知道自己想要什么。事實上，他們什么也不想做，所以他們對它感興趣。

3.《深圳晚報》的頭版廣告可能越來越像信息app的開篇廣告，帶著這樣的思維傳承下來的媒體的廣告價值確實會有所提升。

4.你可能會說，大叔以前唱過爛報紙廣告，現(xiàn)在為什么還要捧？說明大叔唱功不好主要是因為缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意，因為現(xiàn)在的情況是很多企業(yè)品牌在報紙上投放了太多垃圾創(chuàng)意的廣告，破壞了這種模式。

你見過這些，明白怎么通過熱點(diǎn)的東西做公司的軟文營銷宣傳嗎？比較簡單。發(fā)現(xiàn)熱的東西要反應(yīng)快，直接模仿，但不要太差。o(∩_∩)o哈哈~。如果你有越來越多關(guān)于公司如何用熱門的東西做軟文營銷的信息，歡迎交流。

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