百度站長平臺vip俱樂部于2006年8月1日正式上線。vip Club是一個平臺，為高質(zhì)量的網(wǎng)站提供越來越多的特權(quán)服務(wù)，而不收錢。成為vip俱樂部會員后，網(wǎng)站將逐步享受工具、資源、活動、服務(wù)、交流五大特權(quán)。

知名新媒體《丁道師》的一份副本將這條新聞解讀為“一個時代的徹底終結(jié)和開始”。一些公司開始懷疑百度信息未來是否會丟失。百度信息源是否不復(fù)存在？

百度信息源取消公告

相比很多問題，百度站長學(xué)院連夜發(fā)布了對信息源取消公告的深入分析。兩個核心新聞翻譯如下。

敲黑板:

第一，取消“信息源數(shù)據(jù)庫”只是百度技術(shù)的升級和開放。百度信息將實現(xiàn)對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)文案的一個評價，不再簡單地拘泥于“信息源數(shù)據(jù)庫”的限制，也就是說，越來越多的優(yōu)質(zhì)文案可以被客戶檢索瀏覽，同時也大大提高了訪問百度信息后端文案源的訪問門檻?！鞍俣刃畔⒃础本W(wǎng)站升級為“百度vip俱樂部”網(wǎng)站，文案水平更高。

第二，這個消息簡直被誤解為“百度信息”沒了。“百度信息”是百度時間較長的初級信息商品，在前端顯示給客戶的信息復(fù)制形式，包括百度網(wǎng)頁搜索、信息卡顯示、百度信息提要流顯示的時間，不會發(fā)生變化。

所以，其實作為百度核心信息產(chǎn)品的“百度信息”是不會被取消的，只是信息源發(fā)生了變化，從“百度信息源”網(wǎng)站到“百度vip”網(wǎng)站，高質(zhì)量文案的識別技術(shù)和一一。做法上會有一些新的變化，進(jìn)入門檻會大大提高，“時長”信息文案的地位絕對會加強(qiáng)。信息文案在日益細(xì)分和垂直的高質(zhì)量領(lǐng)域和主題遍布網(wǎng)絡(luò)

百度為什么取消信息源？

百度信息的調(diào)整對平時的新聞源站點影響很大。在利益的驅(qū)使下，大量信息網(wǎng)站借助百度的信息源資質(zhì)為公司發(fā)布營銷軟文廣告，成為百度屢禁不止的目標(biāo)。百度最近推出了藍(lán)天算法，被分析為“史上最嚴(yán)之一”，嚴(yán)厲處罰了很多發(fā)布低級營銷軟文廣告的新聞源網(wǎng)站。

在百度2月份的內(nèi)部講話中，李彥宏提到“百度本質(zhì)上還是在一份一份的發(fā)”。在李彥宏看來，如何方便、高效地將新聞發(fā)送給有需要和感興趣的人，是一個新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在各大搜索引擎中以一份一份的形式發(fā)送。

在個人電腦時代，百度幾乎是一個壟斷的客戶流量門戶。微博、微信、今日頭條等手機(jī)信息渠道的興起，迫使百度不斷完善逐份發(fā)送的機(jī)制。對于移動信息產(chǎn)品來說，百度信息在即時新聞傳播上弱于微博，在深度文案和客戶時間占用上弱于微信，在個性化算法文案推薦上弱于今日頭條。

但與媒體網(wǎng)站不同的是，作為主要搜索引擎的文案絕大部分是客戶通過主動搜索獲得的，而越來越多的媒體網(wǎng)站，如微博、微信或今日頭條，都是訂閱和算法推送。

按照bat的3s基因，騰訊的基因是社交的，阿里的基因是購物的，百度的基因是搜索的，百度的信息其實是缺乏社交傳播屬性的，這也是李彥宏為什么要“用百度的平臺讓文案回來”的原因。除了主動搜索新聞，百度的意圖是讓更多的文案主動找人，收回“很多獨立應(yīng)用封裝的文案”。

他們對媒體副本逐一發(fā)放的模式有哪些影響？

1.未來，算法對信息副本分發(fā)的影響會越來越大

事實上，百度的信息源的這種調(diào)整是一定會取得進(jìn)展的。谷歌信息允許客戶根據(jù)自己的需求選擇信息的文案偏好，包括信息網(wǎng)站的領(lǐng)域、主題和來源，并推薦一些重大事件和熱門信息事件。主題由谷歌信息集團(tuán)人工決定，但信息結(jié)果仍由算法選擇。

百度信息還推出了“個性化推薦”版，通過比較客戶的愛好和標(biāo)簽來推薦信息文案，基本類似于今天頭條等算法推薦應(yīng)用的模式，推薦客戶偏好的信息源，允許客戶以不同的視角閱讀信息報告。谷歌的新聞源網(wǎng)站需要關(guān)注信息報道的時長，這與百度強(qiáng)調(diào)的需要時長是一致的。

據(jù)PR Newswire和今日頭條媒體實驗室發(fā)起的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，近一半的媒體記者和新媒體文案表示，從我們的文案一個個發(fā)的實質(zhì)性情況來看，以機(jī)器算法推薦為補充的手工文案一個個發(fā)，帶來了更好的閱讀效果。

2.個人電腦門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載模式正在加速轉(zhuǎn)型

近兩年來，作為百度信息“vip俱樂部”的重要成員，門戶網(wǎng)站加快了文案制作和一對一發(fā)行模式的轉(zhuǎn)型。可以看出，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的財經(jīng)和科技渠道的改版和轉(zhuǎn)型最快。門戶信息網(wǎng)站原創(chuàng)信息文案的增加，以及人工選擇+算法推薦文案分發(fā)模式的一些改變，也在影響百度等各大搜索引擎獲得的文案來源。搜狐門戶和手機(jī)做了最徹底的模式轉(zhuǎn)換，大部分文案來自搜狐媒體網(wǎng)站上傳的優(yōu)質(zhì)文案源推薦。

對于嚴(yán)重依賴百度等各大搜索引擎客戶流量的信息網(wǎng)站，金融、科技、旅游、汽車等垂直媒體都在緊跟門戶轉(zhuǎn)型。最需要的是對原創(chuàng)文案、趣味文案、精準(zhǔn)文案逐一修改。未來，越來越多的本土媒體和垂直媒體將受到百度信息調(diào)整的影響。

對品牌公關(guān)文案傳播有哪些影響？

對于公司來說，文案渠道準(zhǔn)入門檻的提高和文案機(jī)制的一些變化，一個個要求公司在文案制作過程中適應(yīng)新的文案水平需求和平臺規(guī)則。以下消息可以帶走。

1.低級公司營銷軟文將失去市場和存在空

恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)軟文報道與低層次的營銷軟文的重要區(qū)別標(biāo)志是文案是否有明確的“時間長度”，是否基于信息事實、原創(chuàng)觀點、價值新聞等。公司和機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息稿件被媒體轉(zhuǎn)載或發(fā)表時帶有官方觀點或傾向性。

營銷軟文的標(biāo)志往往具有明顯的“營銷宣傳意圖”，如商品成本、購買環(huán)節(jié)、營銷宣傳修辭、用形容詞堆砌的商品和服務(wù)描述等。大部分都是打著第三方的幌子，充斥著夸張或者不真實的消息，通常不具備信息的事實依據(jù)和時長。

文案水平和公信力是信息網(wǎng)站生存的基礎(chǔ)，各大搜索引擎是客戶流量的重要切入點。在百度新的價值文案識別技術(shù)下，百度信息源取消決定，網(wǎng)站需要遵守新的規(guī)則，完善自身的文案標(biāo)準(zhǔn)，才能繼續(xù)獲得各大搜索引擎的客戶流量。所以，營銷意圖明顯、沒有時間的低層次營銷軟文，就失去了發(fā)布和搜索的長尾渠道，就不會有更多的網(wǎng)民和市場。

關(guān)于如何提高企業(yè)軟文的文案水平，請參考PR Newswire提出的《企業(yè)軟文評書準(zhǔn)則》，從透明度、時長、可讀性、原創(chuàng)文案、話題、結(jié)構(gòu)、元素等方面，提高文案價值，引起網(wǎng)友行動，防止粗暴宣傳。

2.公司原創(chuàng)長時間的軟新聞價值越來越高

從公告中不斷提到的“時長文檔判別技術(shù)”和“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時長文檔”傳播的新聞來看，百度正在進(jìn)一步升級優(yōu)質(zhì)信息文檔來源的評價標(biāo)準(zhǔn)，除了原創(chuàng)需求外，還顯著強(qiáng)調(diào)了“時長”在逐一發(fā)送信息文檔算法中的地位。

原創(chuàng)和長期信息文案需要有一定的時間和信息來源。合適的公司軟文報告通常有這兩點。各大搜索引擎也期望向網(wǎng)民呈現(xiàn)多樣化的信息，而不僅僅是從媒體角度處理的信息報告。谷歌將具有一定信息源的信息稿件作為重要的信息源，并在文案上添加標(biāo)簽，以顯示搜索結(jié)果?？蛻艨梢栽邳c擊之前知道信息是來自媒體還是由公司或公共機(jī)構(gòu)發(fā)布的。

谷歌在搜索結(jié)果中名列企業(yè)軟文檔榜首

隨著百度信息標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)和媒體文案同意標(biāo)準(zhǔn)的推廣，未來會出現(xiàn)兩極分化的趨勢。原創(chuàng)和長期高質(zhì)量的信息文案會得到更好的傳播機(jī)會，價值會越來越高，而營銷宣傳意圖明顯的低質(zhì)量營銷軟文會得到越來越差的結(jié)果。

高質(zhì)量的信息文案有機(jī)會從各大搜索引擎獲得越來越多的推薦和展示，而公眾信念更強(qiáng)的信息搜索和展示結(jié)果也會影響媒體和公眾對數(shù)據(jù)的驗證和信任。據(jù)PR Newswire在2009年進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，官方渠道的信息公告是記者最信任的，也是網(wǎng)民可靠文案的保障。

3.公司基于百度的軟文新聞評價體系將進(jìn)行重構(gòu)

以前“百度信息源”和百度指數(shù)的鏈接，曾經(jīng)是評估公司軟新聞的重要指標(biāo)。其實這樣的評價標(biāo)準(zhǔn)并不客觀。其實隨著pc端閱讀向手機(jī)的轉(zhuǎn)移，企業(yè)軟文也可以發(fā)布了。它影響每一個渠道，如信息網(wǎng)站、主要搜索引擎、社交互動和手機(jī)。PR Newswire提出了文案傳播的結(jié)果有效性判斷模型，度量維度包括覆蓋到達(dá)、參與、互動等

有的可以確定，無論各大搜索引擎或媒體網(wǎng)站的規(guī)則如何變化，公司需要接觸的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群優(yōu)勢都是固定的，不會受到影響。重要的是如何通過正確的渠道繼續(xù)影響正確的人。百度信息源不是唯一的發(fā)布渠道，也不是唯一的評價標(biāo)準(zhǔn)。

對于公司來說，公關(guān)的首要功能是通過文案向外界傳播新聞，與媒體和公眾溝通，而新聞稿仍然是成本最低、最有效的文案傳播方式，以獲得媒體和受眾的關(guān)注，可以帶來最高的資本投資回報。然而，隨著媒體的進(jìn)步，新聞傳播的新渠道和有效性衡量的實踐也在不斷變化。

這是一個網(wǎng)民觀察力匱乏，而文案卻有迫切剩余的時代。媒體對同意文案的標(biāo)準(zhǔn)會越來越高。即使是算法推薦，也一定會引發(fā)網(wǎng)友有趣的頭像文案，公司這部分文案的傳播也會收獲可觀的價值。

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