企業(yè)品牌每天更新兩次微搖，因?yàn)橹挥懈聝纱挝u，才能說(shuō)明我們公司的企業(yè)品牌是正常的企業(yè)品牌，在做靠譜的事件。

然而事實(shí)并非如此。這是一個(gè)文案過(guò)度的時(shí)代。個(gè)人和公司都在做大量的信息文案。那種同質(zhì)的廣告文案，企業(yè)品牌之間有什么區(qū)別。

好的產(chǎn)品是想讓客戶一眼就能從很多企業(yè)品牌中了解到，所以這個(gè)企業(yè)品牌其實(shí)在做差異化營(yíng)銷上花了很多精力。其實(shí)我們作為企業(yè)品牌所做的，就是客戶對(duì)這個(gè)企業(yè)品牌身份的認(rèn)同。那么為什么說(shuō)做企業(yè)品牌是為客戶著想，而不是為產(chǎn)品著想呢？因?yàn)槟愕钠髽I(yè)品牌和別人的區(qū)別就是客戶覺(jué)得你的企業(yè)品牌不一樣。

我們每天都在努力做企業(yè)品牌，但是為什么我們的企業(yè)品牌沒(méi)有企業(yè)品牌力量？作為一個(gè)企業(yè)品牌，我們經(jīng)常會(huì)陷入哪些誤區(qū)

第一，想起來(lái)很難形成企業(yè)品牌力

昨天，我們的企業(yè)品牌還在推廣其企業(yè)品牌服務(wù)的特別高質(zhì)量。今天，我們說(shuō)我們的產(chǎn)品性價(jià)比高，所以很難用品牌營(yíng)銷策略形成定性的企業(yè)品牌力。所以要把注意力放在企業(yè)品牌的方向上，這樣別人提到這個(gè)企業(yè)品牌的時(shí)候，就能想到這個(gè)企業(yè)品牌的閃光點(diǎn)在哪里。

第二，學(xué)習(xí)其他企業(yè)品牌蹭熱點(diǎn)，效果很差

大家看杜蕾斯的節(jié)日搓熱點(diǎn)，每次都搓到位。但那是杜蕾斯。很少有其他企業(yè)品牌通過(guò)摩擦熱點(diǎn)來(lái)展示自己的企業(yè)品牌。其實(shí)經(jīng)常蹭熱點(diǎn)的是流量。而流量并不能提高客戶對(duì)我們企業(yè)品牌的認(rèn)知度。比如支付寶做的很好的錦鯉營(yíng)銷。后來(lái)很多企業(yè)品牌也跟著支付寶的錦鯉營(yíng)銷的潮流，但最終錦鯉營(yíng)銷這個(gè)詞越來(lái)越火，但是企業(yè)品牌很難和錦鯉營(yíng)銷一起流行起來(lái)。

市場(chǎng)部每天都很忙，每天都在寫(xiě)和修改書(shū)面副本，然后一份一份的發(fā)到每個(gè)門戶網(wǎng)站的信息副本上。大部分企業(yè)品牌都是根據(jù)日歷做各種節(jié)日營(yíng)銷，然后每天對(duì)比。而企業(yè)品牌根本不是通過(guò)這些方面成長(zhǎng)起來(lái)的，而是企業(yè)品牌的企業(yè)品牌實(shí)力越來(lái)越弱。

如何簡(jiǎn)化企業(yè)品牌？它的價(jià)值是獨(dú)特的

日常平庸對(duì)企業(yè)品牌沒(méi)有任何價(jià)值。我們?cè)谧銎髽I(yè)品牌。重新考慮我們能做些什么來(lái)打造企業(yè)品牌。

首先要考慮客戶需要什么。

客戶購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)到底購(gòu)買了什么？你買是為了取悅自己?jiǎn)?？或者買這個(gè)產(chǎn)品可以提升自己的理想形象。你得把這些都考慮進(jìn)去，這樣你才能把對(duì)比強(qiáng)烈的字搞出來(lái)。客戶購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品的心理欲望不同，所以我們做的詞也很不一樣。

第二，做一個(gè)有企業(yè)品牌力的企業(yè)品牌，就是運(yùn)用各種營(yíng)銷手段不斷深化企業(yè)品牌價(jià)值

提升一個(gè)企業(yè)品牌的價(jià)值，需要通過(guò)不同的媒體、不同的文案來(lái)提升一個(gè)企業(yè)品牌的獨(dú)特價(jià)值。比如海底撈最大的價(jià)值就是它的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。我們需要做軟文、廣告、線下活動(dòng)來(lái)深入挖掘這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值。

總結(jié):我們做產(chǎn)品的時(shí)候，一定要從一開(kāi)始就回歸客戶思維。其他方法不從客戶思維出發(fā)，把自己的品牌打造成企業(yè)品牌力量，真的很難。另外，我們需要一直加強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)。這樣，從邏輯上建立品牌價(jià)值就有了意義。否則，如果想到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一般的企業(yè)品牌是不容易產(chǎn)生企業(yè)品牌力的。

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