7月29日，歐萊雅集團(tuán)高端護(hù)膚品牌海倫娜·魯賓斯坦(helena rubinstein)在官方微博上發(fā)布廣告，宣布當(dāng)天0: 00啟動(dòng)天貓超級(jí)企業(yè)品牌日，并邀請(qǐng)華晨宇、塞琳娜、鐘楚紅分別擔(dān)任三項(xiàng)的終極大使，啟動(dòng)天貓超級(jí)企業(yè)品牌日。在此之前，企業(yè)品牌于年開(kāi)始在中國(guó)任命企業(yè)品牌大使，當(dāng)時(shí)是韓雪。在分析人士看來(lái)，三顆星的選擇是為了覆蓋老、中、青三代，其中華晨宇的開(kāi)啟是第一次以男性市場(chǎng)為目標(biāo)。

據(jù)了解，這是天貓超級(jí)企業(yè)品牌日首次在海倫娜魯賓斯坦推出。三個(gè)企業(yè)品牌大使對(duì)應(yīng)三個(gè)企業(yè)品牌產(chǎn)品，分別是綠瓶精華、黑色繃帶膏、高光精華。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，海倫娜·魯賓斯坦(helena rubinstein)于1902年在澳大利亞創(chuàng)立，1988年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，2000年進(jìn)入中國(guó)。上傳天貓?jiān)跍y(cè)試水電業(yè)務(wù)。在中國(guó)宣傳期間，海倫娜·魯賓斯坦沒(méi)有任命企業(yè)品牌代言人。年，歌手兼演員韓雪成為首個(gè)由海倫娜·魯賓斯坦簽名的企業(yè)品牌大使。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，海倫娜·魯賓斯坦(helena rubinstein)今年任命了三位企業(yè)品牌大使，涵蓋了老、中、年輕一代，尤其是第一位男性企業(yè)品牌大使和第一個(gè)天貓超級(jí)企業(yè)品牌日，這意味著企業(yè)品牌正在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)一步努力。

據(jù)了解，海倫娜·魯賓斯坦被定位為奢侈品和美麗企業(yè)品牌，是歐萊雅集團(tuán)旗下的高端護(hù)膚品。目前，歐萊雅集團(tuán)的高端化妝品部門(mén)包括Oron、Lancome、giorgio armani、Saint Laurent、biotherm、Kiehl's、helena rubinstein等10個(gè)企業(yè)品牌。歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到，高檔化妝品板塊主要貢獻(xiàn)給蘭蔻、圣羅蘭、喬治阿瑪尼和科顏氏。

在財(cái)年，歐萊雅集團(tuán)的銷售增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到歷史新高，高端化妝品和主動(dòng)美容部門(mén)的主導(dǎo)作用明顯。第四季度高端化妝品部銷售額同比達(dá)到14.7%，超出分析師預(yù)期。整個(gè)財(cái)年，高端化妝品板塊同比增長(zhǎng)10.6%，利潤(rùn)率增長(zhǎng)20個(gè)百分點(diǎn)。

海倫娜·魯賓斯坦中國(guó)企業(yè)品牌總監(jiān)劉洋去年接受媒體采訪時(shí)表示，海倫娜·魯賓斯坦一直越來(lái)越關(guān)注少數(shù)核心人群。隨著企業(yè)品牌進(jìn)入一個(gè)新的階段，有必要借助明星的巨大影響力來(lái)提升企業(yè)品牌意識(shí)。海倫娜·魯賓斯坦的中國(guó)顧客年齡組在30至40歲之間。隨著千禧一代成為新的消費(fèi)引擎，企業(yè)品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略方面也與這一消費(fèi)群體接近。綠色水瓶座是千禧一代的重要產(chǎn)品線。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]赫蓮娜在中國(guó)首次瞄準(zhǔn)男性市場(chǎng) 新推
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