截止到7月21日24: 00(也是微博超話統(tǒng)計(jì)周期的截止時(shí)間)，歌手周杰倫的超題影響很大，超過1億。逆風(fēng)翻盤，擊敗因“一億轉(zhuǎn)發(fā)”震驚全網(wǎng)的頂級流量小生KUN。

曾經(jīng)的娛樂圈是大眾藝術(shù)和商業(yè)的交匯點(diǎn)，在交通的邏輯中，娛樂圈完成了自制力的閉環(huán)，每天大張旗鼓的在大眾面前表演交通的狂歡。然而，泡沫終究是泡沫。周杰倫的《夕陽紅》一炮而紅，最終辱罵了無比玩數(shù)據(jù)流量把戲的KUN粉絲(ikun)，用事實(shí)向我們證明了巨大的影響力和“流量”并沒有必然的聯(lián)系。公司在選擇形象大使進(jìn)行品牌推廣時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注自身的價(jià)值，而不是流量的粉絲。

其實(shí)即使在“流量至上”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看似無所不能的“流量”也不能成為衡量一個(gè)明星的絕對標(biāo)準(zhǔn)。雖然周杰倫的傳播力指數(shù)(以人氣和互聯(lián)網(wǎng)曝光度計(jì)算)一直在下降，但他的商業(yè)影響力大的排名并沒有受到很大影響——在“中國商業(yè)影響力大的100位明星”榜單中，周杰倫依然位列前三，是第一位商業(yè)影響力大的男明星。另一方面，一些小鮮肉的“流量明星”，他們的排名變幻莫測，后繼者虛浮無力，有的甚至成為轉(zhuǎn)瞬即逝的“流星”。

相關(guān)專家認(rèn)為，在獨(dú)立企業(yè)品牌成長的黃金時(shí)代，名人代言確實(shí)對品牌建設(shè)起到了積極作用。但是，當(dāng)公司快速發(fā)展到數(shù)百億，企業(yè)品牌進(jìn)入成熟階段，名人代言在企業(yè)品牌力持續(xù)增長中的作用需要更嚴(yán)格的分析和審視。

一些“流量明星”確實(shí)能給企業(yè)品牌帶來短期的銷售增長，但如果他/她沒有獲得穩(wěn)定的專業(yè)成就和良好的公眾口碑，對企業(yè)形象的長期構(gòu)建作用就非常有限。相反，那些能夠在自己的專業(yè)行業(yè)中保持較高水準(zhǔn)，為大眾樹立良好榜樣形象的明星，通常都具有較強(qiáng)的商業(yè)影響力，他們對企業(yè)品牌的作用和貢獻(xiàn)更加持久和可持續(xù)。

KUN輸給周杰倫——這場“12小時(shí)”微博的惡戰(zhàn)也告訴了企業(yè)品牌推廣行業(yè)的所有工作者:文案在任何時(shí)候都是“第一生產(chǎn)力”，不要總想著“耍小聰明”，抱著“流”的大腿，蹭社會熱點(diǎn)。踏實(shí)的工作態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S和準(zhǔn)確的文案能力是衡量企業(yè)品牌宣傳策劃人員能力水平的核心因素；深入研究產(chǎn)品本身和客戶的心理，發(fā)掘產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，把握產(chǎn)品與客戶的內(nèi)在情感聯(lián)系，圍繞企業(yè)品牌的調(diào)性進(jìn)行細(xì)致的前期分析和系統(tǒng)的方案策劃，是企業(yè)品牌推廣領(lǐng)域永遠(yuǎn)不會落后的“王者”；

文案最高，利用勢賦權(quán)，打通“流”的云，遮霧，讓根歸根！

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標(biāo)題：[新聞營銷]蔡徐坤不敵周杰倫—— “十二時(shí)辰”
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