事實(shí)上，在這個(gè)新時(shí)代，許多公司不擅長(zhǎng)如何做好宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。今天有個(gè)客戶給我加了微信，她很著急。她告訴我，他的一家競(jìng)爭(zhēng)公司在網(wǎng)上發(fā)布了很多復(fù)雜的文案信息，但她把他的文案發(fā)給了我們。看完之后我感嘆一家正經(jīng)科技公司寫(xiě)的文案營(yíng)銷(xiāo)太低了，我無(wú)話可說(shuō)。

品牌推廣越難，但很多公司營(yíng)銷(xiāo)并不積極。面對(duì)日益艱難的營(yíng)銷(xiāo)，我認(rèn)為源于以下幾種情況

第一，之前做好企業(yè)品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是做好企業(yè)品牌與媒體的關(guān)系。該產(chǎn)品的企業(yè)品牌是在企業(yè)品牌在媒體上做廣告時(shí)形成的。我們可以通過(guò)例子證明，當(dāng)年只是杜理科國(guó)盈創(chuàng)造了一個(gè)好背，直接在央視推廣好極行這樣的產(chǎn)品就好了。當(dāng)時(shí)客戶接受度比較短，比較窄，只要這個(gè)渠道能覆蓋80%的目標(biāo)群體。這種營(yíng)銷(xiāo)目前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在媒體已經(jīng)分崩離析，明星被網(wǎng)絡(luò)名人搶了飯碗，媒體現(xiàn)在被新媒體吞噬。米萌這樣的新媒體可以建立企業(yè)品牌體系。所以，企業(yè)品牌單純想靠一個(gè)媒體形成企業(yè)品牌效應(yīng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

第二，決策產(chǎn)品的質(zhì)量不是企業(yè)品牌本身

“兩微一抖”等社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)之所以在這兩年受到公司如此重視，最重要的原因是客戶越來(lái)越愿意聽(tīng)身邊熟悉的朋友送給他們的產(chǎn)品。所以現(xiàn)在有時(shí)候企業(yè)品牌的代言已經(jīng)不那么重要了，很多公司都放慢了請(qǐng)形象大使的戰(zhàn)術(shù)。越來(lái)越多的人在做像軟媒體魔方這樣的社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)，讓身邊的人給你推薦草，讓你相信這樣的產(chǎn)品是好產(chǎn)品。另一個(gè)是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)?，F(xiàn)在大部分人在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，通常會(huì)看之前用過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的用戶的意見(jiàn)和建議。

第三，由于企業(yè)品牌的缺失，客戶購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)更加強(qiáng)化

以前，人們的費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)方式是在電視上看到廣告，然后決定購(gòu)買(mǎi)企業(yè)品牌對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。但是現(xiàn)在客戶看了網(wǎng)上的費(fèi)用評(píng)價(jià)再?zèng)Q定是否值得買(mǎi)這樣的產(chǎn)品，企業(yè)品牌的記憶就被砍了不少。大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、看到企業(yè)品牌的概念越來(lái)越少，所以企業(yè)品牌對(duì)客戶的印象越來(lái)越低。

企業(yè)品牌越難建立，是因?yàn)槊襟w的一些變化，社區(qū)的一些變化，客戶消費(fèi)習(xí)慣的一些變化，所以企業(yè)品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)發(fā)生變化。

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