我想要一杯可樂。"

你在餐館或體育場說過嗎？

你可能會說“我要一杯可樂”或“我要百事可樂”，但你可能不會說“我要一杯可樂”。

這就是企業(yè)品牌的力量。

與同行業(yè)競爭對手不同的一個關鍵因素是，一個強大的企業(yè)品牌可以從滿意的客戶那里獲得非法的忠誠度，一般來說，一個企業(yè)可以收取比同行業(yè)競爭對手更高的價格。

與門店企業(yè)品牌相比，客戶一般為企業(yè)品牌產(chǎn)品支付更高的價格，高端企業(yè)品牌比大眾企業(yè)品牌支付更高的價格。

企業(yè)品牌通常通過商標或品牌名稱來識別，這是一種識別產(chǎn)品和/或制造商的可識別標志。

企業(yè)品牌身份最具象征意義的變化之一是，企業(yè)品牌成為名詞或動詞賓語的同義詞。例如，當有人要求“q-tip”或“kleenex”(而不是棉簽或紙巾)，或者當有人說“Google this”或“fedex that”，而不是要求網(wǎng)絡搜索或采用加急運輸。

但這種理解可能不會永遠。最近有沒有聽到有人想復制什么東西？

企業(yè)品牌的價值

企業(yè)由有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)組成。有形資產(chǎn)包括機械、建筑、土地和庫存。無形資產(chǎn)本質(zhì)上是無形的。企業(yè)品牌或旌鳴是一種無形資產(chǎn)，在更廣泛的意義上通常被稱為知識產(chǎn)權(quán)。如果你好奇，你可以看看福布斯全球最有價值企業(yè)品牌排名。

企業(yè)品牌價值重要的原因有很多。其中包括:

交易的目的。買方可能希望對商標進行獨立評估，或者貸款人可能要求對商標進行評估，然后才能將其用作抵押。

財務會計的目的。當商標在公司合并中被收購時，財務會計要求開始發(fā)揮作用。

納稅遵從的目的。在涉及商標銷售和轉(zhuǎn)讓的交易中建立稅基。

重視企業(yè)品牌

在之前的論文中，我討論了兩種判斷技術——基于收入的判斷和基于市場的判斷。(如果你不熟悉這些判斷技巧，想了解一些相關知識，可以從我最流行的一個文案中了解這些做法。

企業(yè)品牌的估值一般包括收益法和市場法的混合法，即減費免費的特許經(jīng)營法。我們說的是王室開銷，不是王室。(

企業(yè)品牌的估值一般包括收益法和市場法的混合方法，即免稅法。我們說的是王室開銷，不是王室。(

這里的思路是，如果企業(yè)沒有這個商標，就必須為商標授權(quán)支付專利費用。通過實際擁有企業(yè)的品牌，企業(yè)不必支付這樣的版稅。因此得名，解放王權(quán)。

和估值中的大多數(shù)東西一樣，企業(yè)品牌的價值是一種前瞻性的操作，即流動資產(chǎn)的價值等于資產(chǎn)未來現(xiàn)金流的現(xiàn)值。就企業(yè)品牌而言，“現(xiàn)金流”一般是銷售。

這些銷售是支付版稅的基礎——如果你不是這個企業(yè)品牌的所有者，企業(yè)就要支付版稅。這就是基于市場的方法的要素發(fā)揮作用的地方。

適當?shù)奶卦S權(quán)使用費來自于研究可比的企業(yè)品牌/產(chǎn)品許可交易，并將相關企業(yè)品牌與這些基于市場的交易進行比較。

在企業(yè)品牌的預期壽命內(nèi)，對預期銷售額應用適當?shù)奶岢陕?，可以產(chǎn)生企業(yè)品牌所有者沒有支付的提成。

不要支付未來的版稅，然后按適當?shù)娘L險利率現(xiàn)值折算成今天的美元。

在企業(yè)品牌的預期壽命內(nèi)，對預期銷售額應用適當?shù)奶岢陕?，可以產(chǎn)生企業(yè)品牌所有者沒有支付的提成。

不要支付未來的版稅，然后按適當?shù)娘L險利率現(xiàn)值折算成今天的美元。

這里的重點是:

品牌曝光度越高，版稅越高，品牌價值越高。

聲譽越高，品牌風險越低，風險率越低，品牌價值越高。

所以，無論你是想知道自己公司的企業(yè)品牌價值，還是僅僅考慮在雜貨店買一瓶普通番茄醬，你已經(jīng)知道如何判斷企業(yè)品牌替代品的價值。

我想要一杯零度可樂。

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標題：[新聞營銷]我要一杯零度可樂——一個高檔企業(yè)品
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