昨天跟很多朋友說，文字到底要不要有創(chuàng)意。我的朋友被分成兩組。務實派表示，不需要創(chuàng)意，文字自然是為銷售準備的。說白了，文字并不能完全處理銷售的需求，文字的事實其實就是在賣商品。很多中小企業(yè)加了你之后，第一個問你的就是，你好，你有哪些宣傳做法？第二句話是問你推廣效果好不好。所以中小企業(yè)的業(yè)主一開始都是很踏實的。企業(yè)的廣告主都是甲方的爸爸，誰出錢做廣告業(yè)務群，誰就得跟著別人。如果產(chǎn)品廣告做的時候沒有銷量，那對不起，那么最后的結(jié)果一定是甲方的爸爸已經(jīng)放棄你了，所以實干家覺得廣告創(chuàng)意不重要。

你去看咆哮伯爵的《旅行拍攝》，看看他們的tvc角色是不是有創(chuàng)意，幾乎沒有創(chuàng)意。然而，這個tvc劇本給伯爵的旅行拍攝帶來了很多反響，雖然有很多罵聲。有很多類似于Earl Travel的企業(yè)品牌。

所以我總結(jié)了一下，tvc角色其實不需要創(chuàng)意

其實不是《伯爵的旅行拍攝》。同樣，也有很多像腦白金、馬蜂窩這樣的非創(chuàng)意tvc角色。不過這種營銷效果確實帶來了很大的銷量。其實我覺得tvc角色不需要有創(chuàng)意的角色。有時候太有創(chuàng)意的角色太深奧，客戶無法直觀理解，很可能會浪費很多錢?？蛻艨赡芸床坏礁北镜钠髽I(yè)品牌和要傳達的企業(yè)品牌賣點。而洗腦tvc人物幾乎是產(chǎn)品的企業(yè)品牌，也是相關產(chǎn)品的賣點。

圖片文字的文字復制其實是需要復制創(chuàng)意的

Tvc角色不需要創(chuàng)意。直接帶出品牌名稱和賣點就好。簡單粗暴，但確實有效。但是，如果圖片文字的文案沒有廣告創(chuàng)意，那就危險了。我們來分析一下為什么tvc角色可以在沒有創(chuàng)意的情況下給網(wǎng)友洗腦。就是因為場景，比如我在電梯里看到伯爵大隊拍的tvc角色，電梯門一關，角色就開始虐我，我想怎么虐就怎么虐，捂不住耳朵。再說馬蜂窩都是看電視。中間有這樣的廣告，所以有時候我們無法回避這些廣告，雖然我們知道這些文字沒有創(chuàng)意，簡單粗暴，咄咄逼人，占據(jù)了我們的腦細胞。但是，軟文性質(zhì)的文案，如果就這么簡單粗暴，肯定就完了。所以我一直覺得圖文的文案是需要創(chuàng)意來吸引網(wǎng)友看到你的文案的，因為圖文的文案有點無聊。

如何用圖片和文字寫出創(chuàng)意

如果畫面和人物沒有創(chuàng)意，網(wǎng)友基本感覺視覺上一掃而空。這么說一點也不夸張。但是，如果我們創(chuàng)造一點創(chuàng)意，企業(yè)品牌就會很容易被人們記住，比如keep:自律讓我更自由。這樣看似矛盾沖突的詞語，看著看著會增強我們的深層記憶。椰子汁的營銷文案中也運用了大量的文案創(chuàng)意。從小到大，這個廣告創(chuàng)意太牛逼了。我開始覺得胸小就是胸大，廣告手段也開始跳出來說椰子汁有多俗。但是隨著畫風的變化，椰棕汁已經(jīng)建立了30多年，真正符合從小到大喝酒的現(xiàn)實，并沒有大家伙想象的那么臟。所以工商局表示從小到大喝酒不違反廣告法，椰棕汁這樣的營銷思路在媒體上獲得了足夠的關注，連顧客都引來了不少圍觀。簡而言之，創(chuàng)意營銷違背了人們的正常理解，制造了矛盾，或者一個詞的聯(lián)系。

上一篇：[新聞營銷]我要一杯零度可樂——一個高檔企業(yè)品

下一篇：[新聞營銷]TVC文字成為營銷新趨勢 ？《時間雕刻

---

標題：[新聞營銷]營銷文案到底需不需要創(chuàng)意？圖片文字
地址：http://www.807728.com/xinwen/33952.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡，不為其真實性負責，只為傳播網(wǎng)絡信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。