不難發(fā)現(xiàn)，最近tvc人物越來越多，高端企業(yè)品牌越來越傾向于推廣和傳播tvc人物。

tvc文字宣傳有什么特點？

圖文具有圖文的特點，因為在很多情況下，圖文文案可以讓客戶越來越有想象力，而能以圖文轉(zhuǎn)載文案的傳播媒介也特別多。不過這兩年tvc人物的拍攝速度很高。tvc人物拍攝數(shù)量增加的原因是什么？先說tvc視頻人物的特點。

1、從藝術(shù)手段上表達高端企業(yè)品牌

有時候?qū)τ诟叨似髽I(yè)品牌來說，tvc人物的渲染真的很難表現(xiàn)出來，高端產(chǎn)品在藝術(shù)層面上不用太多筆墨就能展現(xiàn)出來。

2、tvc文字從場景開始，讓客戶可以輕松地將場景與產(chǎn)品聯(lián)系起來

我們早期看到的tvc詞，大部分都是在電視上看到的。場景營銷中的很多tvc詞在我們眼中搖擺不定。久而久之，我們可以想到同一個場景的企業(yè)品牌，比如怕上火和加多寶。一群人在吃火鍋，然后上來了加多寶。還有9點到10點一家人在工作或者看電視的時候有點餓，有點困，每次健身都會想到餓貨。tvc文字的好處是幫助我們把場景和產(chǎn)品聯(lián)系起來，但是圖文模式的營銷不到位。

3、tvc的文字能引起觀眾的共鳴

其實前幾年《小豬佩奇是什么》在微信朋友圈走紅的原因特別簡單，因為這部電影產(chǎn)生了情感神經(jīng)，引起了情感共鳴，所以前幾年關(guān)于小豬佩奇的話題就火了。像《佩奇是什么》這樣成功的tvc詞匯實在太多了。

好的tvc人物和差的tvc人物的區(qū)別

Tvc角色有好有壞。不是所有的TVC都是好作品，和豆瓣對電影的評分一樣，有高有低。我覺得像《伯爵的旅行拍攝》這樣的tvc角色特別低。雖然他們的制作說我們只服務(wù)于廣告效果，但我真的覺得《伯爵的旅行拍攝》采取了猙獰的tvc人物，讓人崩潰。tvc文字廣告《佩奇是什么》怎么樣？從拍攝的角度來看我覺得沒什么問題，但是從《小豬佩奇過年》的上座率來看，也是失敗的。再好的打廣告，成績都是白瞎的。

tvc寫作真的那么難拍嗎？其實也不是真的。我讀了《時間雕塑家》阮美墨方。一個tvc角色能放出這么大的感情是真的。只有巴黎歐萊雅是國內(nèi)唯一能感受到的企業(yè)品牌。宣傳片很好的把握了企業(yè)品牌和產(chǎn)品的契合度。不像之前的宣傳代言，產(chǎn)品很容易被代言人覆蓋，這個產(chǎn)品的曝光度和代言人給企業(yè)品牌帶來的附加值都是合適的。

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