人人都愛美。如今，不僅女性熱愛化妝品，男性也逐漸步入化妝品和護(hù)膚品的行列。此外，近年來電子商務(wù)的快速發(fā)展，使得化妝品成為僅次于母嬰服裝的第三大支出類別。隨著女性對美的追求和基于互聯(lián)網(wǎng)的美容行業(yè)的快速崛起，化妝品領(lǐng)域的競爭日益激烈。正因為如此，很多化妝品廠商和代理商大舉投資軟文營銷，已經(jīng)是大勢所趨。那么，化妝品領(lǐng)域有哪些從寫軟文到放軟文的妙招呢？

女生關(guān)注的皮膚問題隨季節(jié)變化:

1-5月的熱門話題是“肌基液”和“美白”；6月，84%的護(hù)膚貼都在討論“防曬”；7、8月份，70%的客戶更在意“清潔度”和“水油平衡”；隨著中國大部分地區(qū)秋季的干燥，“保濕”已經(jīng)成為9月和10月護(hù)膚的熱門詞匯。值得指出的是，9月份，47%的討論集中在選擇“保濕面膜”上；10月份，“保濕霜/乳液”占據(jù)了90%的音量。

對“保濕”的需求促使大量女性從7月到10月加入護(hù)膚社區(qū)的討論。換句話說，中國女性最關(guān)心的話題是“補(bǔ)水”。

11月后，基本處理完“保濕”需求的“懶女人”們不再熱衷于討論護(hù)膚品，而“任性”的白則投身于“采購”“海淘”熱潮。

也許客戶的護(hù)膚采購計劃可以概括為:4、5月美白，6、7月補(bǔ)水防曬；9月秋季敷面膜，年底2月新品入庫！這也可以作為品牌推廣項目的有力參考。

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