文字是營銷軟文及其傳播的基礎(chǔ)。無論是海報(bào)，視頻，還是h5，沒有優(yōu)秀的文字都無法發(fā)展。創(chuàng)造力是優(yōu)秀寫作的基礎(chǔ)。有創(chuàng)造力才能脫穎而出。創(chuàng)意詞是如何產(chǎn)生的？

通過分析目前的營銷軟文，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象。為了引起人們的注意，文本對(duì)傳播產(chǎn)品新聞的關(guān)注較少，而傾向于將其包裝成藝術(shù)，因此，你會(huì)看到很多“走心”、“扎心”等等，或者可以統(tǒng)稱為華麗的外表。而廣告文案的根本目的是借助藝術(shù)來傳播產(chǎn)品新聞，促進(jìn)銷售，不以此為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是浪費(fèi)時(shí)間。

那么，創(chuàng)意寫作應(yīng)該怎么寫才能不偏離根本目的，又能引起人的共鳴呢？

首先，在寫之前要考慮三個(gè)方面

軟文營銷宣傳的創(chuàng)意詞怎么寫，每個(gè)人的理解可能不一樣，但永遠(yuǎn)不會(huì)變，要考慮的方面也是一樣的。

一、文字是否能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或公司的特點(diǎn)。其實(shí)只要不違反法律，不違反道德底線，什么樣的文字都可以寫，多少錢都無所謂，就可以清晰的傳播產(chǎn)品或者公司的消息。

二是文字的表達(dá)，常被稱為“套路”。仔細(xì)剖析過經(jīng)典例子的人應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，人物的基本寫作套路只有幾個(gè)來回，有些會(huì)因?yàn)樵诨A(chǔ)上增加了一些特別的東西而成為經(jīng)典(下面的文字會(huì)提到)。

第三，是文本比較的目標(biāo)用戶。不管你鋼琴彈得多好，如果你聽牛的，你都不擅長(zhǎng)；即使文字更有創(chuàng)意，可比的目標(biāo)用戶也不擅長(zhǎng)，沒用。這就是所謂，得人心者得天下。

二、如何做好這三個(gè)方面

認(rèn)識(shí)到這三個(gè)方面，我們會(huì)努力做好。

首先，要在軟文營銷宣傳中準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或公司新聞，文案必須對(duì)產(chǎn)品或公司有全面的了解，并能快速清晰地列出優(yōu)缺點(diǎn)、亮點(diǎn)、技術(shù)原理等文字；在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)產(chǎn)品的相應(yīng)領(lǐng)域有了全面的了解，可以知道目前的趨勢(shì)是什么，同類型茶葉產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些優(yōu)勢(shì)。這需要長(zhǎng)期積累學(xué)習(xí)才能實(shí)現(xiàn)，沒有捷徑可走；但一旦實(shí)現(xiàn)，就非常接近創(chuàng)意了。

然后，通過市場(chǎng)調(diào)研，了解被比較的目標(biāo)用戶的喜好。主要是他們喜歡看什么樣的軟文，在什么平臺(tái)上。前者是寫更有趣的文字，也就是“贏得人心”，后者是把軟文放到越來越多人看的平臺(tái)上。至于如何找到多種發(fā)布平臺(tái)，可以利用擁有眾多平面媒體發(fā)布資源的軟文發(fā)布平臺(tái)ecmedia進(jìn)行全方位的合作。

最后，有必要給套路加點(diǎn)特別的東西。

第三，那些特別的東西是什么？

“好看的皮囊是一樣的，感興趣的靈魂是萬里挑一的。”創(chuàng)意寫作在軟文營銷中流行的關(guān)鍵在于它的“興趣之魂”。換句話說，就是所謂的“人格”。

創(chuàng)意寫作的個(gè)性是怎么來的？完全取決于創(chuàng)作者本人。如果造物主本身就是一個(gè)缺乏個(gè)性的人，他認(rèn)同一切，對(duì)一切都是真實(shí)的，怎么能要求文字有個(gè)性呢？當(dāng)然，所謂人格，并不是指標(biāo)新立異，而是指有自己一套思維方法和認(rèn)識(shí)事物的方式。

軟文營銷宣傳的創(chuàng)意寫作不是為了創(chuàng)造客戶感興趣的興趣，而是為了引起和吸引客戶的興趣。無論中國是否華麗，只要能引起客戶的興趣，就能贏得人心，充分發(fā)揮創(chuàng)意寫作的作用！

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