對于公司來說，獲獎(jiǎng)或獲得榮譽(yù)是一件值得慶祝的事件，也是一個(gè)需要用營銷軟文大力推廣的點(diǎn)。因?yàn)楂@獎(jiǎng)本身就代表了特定群體對自身企業(yè)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可和肯定，是企業(yè)品牌巨大影響力和信任感的來源之一，體現(xiàn)了公司的硬實(shí)力。硬實(shí)力需要軟提升，兩者結(jié)合才能充分發(fā)揮獲獎(jiǎng)的影響力。

那么，營銷軟文該怎么辦呢？核心在于軟文的質(zhì)量和出版渠道。渠道一般需要找一個(gè)高質(zhì)量的軟文發(fā)布平臺來合作。一般來說，平臺是否優(yōu)質(zhì)，可以從新聞媒體資源的數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量、發(fā)布速度等方面來評價(jià)。以文芳閣為例，它是覆蓋面廣的百萬新聞媒體資源，是軟文和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的自助發(fā)布平臺。而高質(zhì)量的軟文有三個(gè)方面的共同點(diǎn)。

首先，它打算在那里

“這”指的是獎(jiǎng)項(xiàng)，即獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力要大幅度展示，以塑造企業(yè)品牌，增強(qiáng)信任感?！罢f點(diǎn)什么”是什么意思？

“他”指的是獎(jiǎng)項(xiàng)的來源，也就是比賽或評比本身。比如成龍獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)，“這”是成龍的獎(jiǎng)項(xiàng)，“他”是奧斯卡的獎(jiǎng)項(xiàng)。那么，用“這里的意義是另一回事”的方法寫作，首先可以凸顯奧斯卡獎(jiǎng)的巨大影響力:

奧斯卡金像獎(jiǎng)(Academy Awards)是一項(xiàng)表彰美國電影業(yè)成就的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，也是世界上最古老的媒體獎(jiǎng)。每年頒獎(jiǎng)典禮都會在100多個(gè)國家的電視上直播，成為全球最具影響力的電影獎(jiǎng)項(xiàng)。

然后證明終身成就獎(jiǎng)的權(quán)重:

成龍是第一個(gè)獲得這一榮譽(yù)的中國人，也是第四個(gè)獲得這一榮譽(yù)的亞洲電影人。其他獲獎(jiǎng)?wù)甙▋晌蝗毡倦娪按髱熀跐擅骱蛯m崎駿其人，以及著名的印度導(dǎo)演薩特雅吉特·雷。

通過這兩段的描述，雖然沒有詳細(xì)描述成龍的獲獎(jiǎng)情況，但其巨大的影響力已經(jīng)得到了很好的體現(xiàn)。

其次，不斷瞄準(zhǔn)

雖然軟文的核心在于突出公司的硬實(shí)力，但就獲獎(jiǎng)事宜而言，一味地講述自己的獲獎(jiǎng)經(jīng)歷、遇到的困難和付出的努力等。，沒有很好的控制就會適得其反。為此，我們需要知道如何使用鎖定方法——鎖定其他贏家和鎖定非贏家。

比如在報(bào)道成龍獲得終身成就獎(jiǎng)的時(shí)候，可以有這樣一段話，“這次和成龍一起的，有資深電影編輯安娜·科茨，資深選角導(dǎo)演林恩·斯塔馬斯特，資深紀(jì)錄片制作人弗雷德里克·懷斯曼”。借鑒其他獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麣?，會進(jìn)一步加強(qiáng)“成龍獲終身成就獎(jiǎng)”的影響力。同樣，這也是針對非贏家的目的。邏輯是“這個(gè)身體很厲害——但是沒得獎(jiǎng)——成龍得獎(jiǎng)——成龍更厲害”。

三.引用第三方的評估

第三方的評價(jià)往往更有說服力，能傳播事物的影響力?；蛘咭浴俺升埆@終身成就獎(jiǎng)”為例，可以引用黑人喜劇明星克里斯·塔克(chris tucker)為成龍頒獎(jiǎng)的一句話:

“成龍是一位極具創(chuàng)造力和杰出才華的動(dòng)作演員。他為電影業(yè)冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)。站在這里表彰他的貢獻(xiàn)并授予他榮譽(yù)主席獎(jiǎng)，真是一件非常愉快的事情。好的演技有很多不同的形式。如果你是演員，看到優(yōu)秀的演技就分辨不出來了?！?/p>

你不需要用各種詞語來形容獲獎(jiǎng)的難度和付出的努力。你只需要適當(dāng)利用第三方的評價(jià)，就可以更大程度的發(fā)揮中獎(jiǎng)事件的作用。

獲獎(jiǎng)本身就是一個(gè)值得大力推廣的事件。如何有效推廣？營銷軟文是最好的選擇。尋找優(yōu)質(zhì)軟文的合作發(fā)布平臺，根據(jù)優(yōu)秀公司獲獎(jiǎng)軟文的三個(gè)共性進(jìn)行文本創(chuàng)作，可以有效發(fā)揮獲獎(jiǎng)影響力。

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標(biāo)題：[營銷心得]優(yōu)秀的公司獲獎(jiǎng)軟文，都有這3個(gè)共同
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