隨著互聯(lián)網(wǎng)宣傳的普及，營(yíng)銷軟文越來(lái)越受到公司的重視。形象塑造，品牌塑造，口碑引誘，產(chǎn)品推廣，多種形式。文方閣營(yíng)銷軟文平臺(tái)(vip.ecmedia/index.php)發(fā)布的文案顯示，新產(chǎn)品推廣的軟文占比很大。十個(gè)草稿訂單中，新產(chǎn)品的發(fā)布可以占到五六個(gè)左右。都說(shuō)信息稿是模板，其實(shí)新產(chǎn)品發(fā)布的套路也就那么幾個(gè)。

首先，列出優(yōu)點(diǎn)并依次介紹

有人說(shuō)新產(chǎn)品的介紹不知道從哪里入手，很多特性和優(yōu)點(diǎn)無(wú)法串聯(lián)，寫(xiě)出來(lái)就覺(jué)得很迷茫。在這種情況下，只能證明你對(duì)產(chǎn)品了解不夠。想要介紹產(chǎn)品，首先要了解產(chǎn)品，從安裝到采用，從采用到擔(dān)心。這不是最自然的臺(tái)詞嗎？如果還是忘了，請(qǐng)拿出領(lǐng)養(yǎng)證明，按照證明的順序介紹。

第二，新舊目標(biāo)凸顯優(yōu)勢(shì)

對(duì)于弱者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有針對(duì)性就沒(méi)有傷害；對(duì)于強(qiáng)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有目標(biāo)就沒(méi)有亮點(diǎn)。在介紹新產(chǎn)品的時(shí)候，可以針對(duì)新老產(chǎn)品。特點(diǎn)一目了然，寫(xiě)起來(lái)更輕松，凸顯優(yōu)點(diǎn)。如果產(chǎn)品是企業(yè)新開(kāi)發(fā)的，可以針對(duì)已經(jīng)上市的產(chǎn)品，可見(jiàn)的特點(diǎn)最有說(shuō)服力。

第三，選一兩個(gè)，介紹要點(diǎn)

推廣文案是給客戶寫(xiě)的。站在客戶的角度，討論他們最感興趣的話題，傳達(dá)他們最想要的新聞，不僅可以增加文案的閱讀量，還可以讓客戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。至于其他新聞，只要客戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，就會(huì)主動(dòng)去咨詢了解，客戶主動(dòng)去了解比推廣人多次喊要有效得多。

第四，具體問(wèn)題，具體分析

新產(chǎn)品的出現(xiàn)一定要處理好原產(chǎn)品的缺點(diǎn)，因?yàn)樵谕瞥鲂庐a(chǎn)品的時(shí)候，可以從原產(chǎn)品的問(wèn)題入手:我們?cè)谧鍪录臅r(shí)候遇到了什么問(wèn)題，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題有什么樣的處理方案，不同的處理方案有什么局限性和缺點(diǎn)。最后介紹新產(chǎn)品，從功能上證明新產(chǎn)品能更好的處理問(wèn)題。

第五，純軟文，產(chǎn)品植入

以上所有的寫(xiě)法都是直接的產(chǎn)品介紹。這種方法很直白，可以讓人瞬間得到消息，不用做很多波折。但是直接介紹的方法會(huì)被不感興趣的人直接通過(guò)，不利于擴(kuò)大影響，增加傳播效果。正因?yàn)槿绱?，除了直接的產(chǎn)品介紹之外，還需要配合安靜的軟文，讓客戶了解到其他新聞和你的新產(chǎn)品，從而使之變得有趣。

掌握了以上的寫(xiě)作套路，新產(chǎn)品的推廣基本不在話下，剩下的就看產(chǎn)品本身能否贏得客戶的心了。

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標(biāo)題：[營(yíng)銷心得]五種新產(chǎn)品新聞營(yíng)銷套路，總有一個(gè)合
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