9月1日，《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)即將實施。是否意味著與第七條引用的“廣告”相比，必須標(biāo)注“廣告”一詞？國家工商行政管理局決定回復(fù)法制日報:只能寫“廣告”二字，其他不能寫。
7月8日，國家工商行政管理局發(fā)布《暫行辦法》，正式認(rèn)定付費搜索等5類商業(yè)廣告，正式結(jié)束了長期以來爭論不休的“付費搜索是否是廣告”。
《暫行辦法》最大的亮點是描述了長期以來模糊的網(wǎng)絡(luò)廣告概念的延伸:“本辦法規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、在線應(yīng)用等網(wǎng)絡(luò)媒體直接或間接推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。”
《暫行辦法》還列舉了五種商業(yè)廣告，即以推銷商品或服務(wù)為目的的文案、圖片或視頻鏈接形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)展覽廣告和其他通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的商業(yè)廣告。
值得注意的是，《暫行辦法》第七條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，并明確標(biāo)注“廣告”，以便客戶識別為廣告。付費搜索廣告應(yīng)與自然搜索顯示的結(jié)果明確區(qū)分開來。
《暫行辦法》在處罰中還規(guī)定，對違反本辦法第七條規(guī)定且不可辨認(rèn)的，依照《廣告法》第五十九條第三款的規(guī)定處罰，即工商部門可以對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款。
但新法實施在即，行業(yè)內(nèi)對上述條款仍有質(zhì)疑，由此引發(fā)法律領(lǐng)域的討論:標(biāo)注為“廣告”時是否需要標(biāo)注“廣告”二字，或者可以作為“商業(yè)宣傳”或“廣告”使用？如果一個互聯(lián)網(wǎng)廣告旁邊標(biāo)有“ad”，是否也要承擔(dān)不規(guī)范標(biāo)注的責(zé)任？所以，即使國外網(wǎng)站的整頁都是英文文本，我們是否應(yīng)該在廣告文本旁邊用中文標(biāo)注“廣告”這個詞？
![[營銷心得]工商總局：網(wǎng)絡(luò)廣告必需標(biāo)明“廣告”](/uploads/diyimg/sbrqhkf6mc4ge5637rbv0dxf01q717.jpg "[營銷心得]工商總局：網(wǎng)絡(luò)廣告必需標(biāo)明“廣告”")
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，《廣告法》的初衷是讓廣告具有可識別的標(biāo)志。但是廣告修改的時候，不知道為什么加了雙引號，所以就有了這些歧義。
關(guān)于這個問題，《法制日報》記者今天致信國家工商總局詢問，得到了明確答復(fù):只能寫“廣告”二字，其他什么都寫不了。
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