如何構(gòu)思創(chuàng)意投放點？軟文的傳播點就是我們常說的信息眼。我們應(yīng)該用什么樣的形式來表達產(chǎn)品，才能符合產(chǎn)品的特點，最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品的傳播效果？是正面說教，故事嵌入，利用熱點，還是分享經(jīng)驗，尋求幫助，幽默？秘訣是:去掉自己的傳播平臺和產(chǎn)品特色。

個人將以上軟文的傳播效果分為三個境界。首先，展現(xiàn)你的本來面目。比如信息的軟文，主要用來介紹產(chǎn)品的功能、效果和例子，有明顯的廣告痕跡；第二，笑里藏刀。比如論壇的軟文，通常只是通過事物和故事來吸引受眾，不經(jīng)意間插入產(chǎn)品的新聞，達到推廣的目的。大家都能看到有廣告的痕跡，但觀眾會接受甚至轉(zhuǎn)移新聞轉(zhuǎn)載；第三，沒有水的痕跡。廣告新聞很難找到，但是廣告產(chǎn)品出現(xiàn)在明顯的地方，受眾不僅整體接受軟文的新聞，還以病毒式的方式傳播，這是最高層次的。

【/h/】如果你認為客戶或受眾對天涯八卦版塊更感興趣，可以使用故事嵌入、熱點、幽默三種寫作形式作為軟文的寫作形式，從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出一個強有力的傳播點。選擇和構(gòu)思你認為最有價值的故事和立場，從綜合的角度準(zhǔn)確表達，以獨到的見解滲透全文，突出產(chǎn)品的價值，讓大家參與出版。

人靠衣，佛靠金。新聞稿的標(biāo)題是受眾評價軟文是否值得瀏覽的關(guān)鍵因素。新聞標(biāo)題是什么？根據(jù)阮文的說法。最重要的是標(biāo)題必須有穿透力和趣味性。標(biāo)題類型有:爭議、敘事、經(jīng)驗分享、排名。去掉你構(gòu)思的文體表達，你就設(shè)定了標(biāo)題。正面的說教風(fēng)格用平實的語言表達文案的文本；體驗分享是以輕松隨意的方式引入的。在標(biāo)題中突出標(biāo)題的重要性在很多文案中都有提及，這里就不詳細解釋了?？傊?，良好的開端是成功的一半。

切記不要為了軟文而寫軟文。創(chuàng)意也很重要。永遠不缺話題，專注互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)層出不窮，層出不窮。借助社會熱點問題，可以充分利用自己的力量。軟文的寫法可以借鑒網(wǎng)上的淘寶風(fēng)、普通對象、海底撈風(fēng)、甄嬛風(fēng)，都是不錯的創(chuàng)意點。

如果軟文能達到我上面說的第三個境界:沒有水的痕跡，人們幾乎看不出是廣告痕跡，那么創(chuàng)意是必不可少的。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)上最著名的病毒傳播大概就是杜甫很忙。原本以為只是幾幅小學(xué)生惡搞的杜甫畫像，卻在網(wǎng)上大量轉(zhuǎn)發(fā)。之后又有貼吧和微少活動模仿、換畫，使杜甫迅速走紅。到目前為止，估計大部分人還蒙在鼓里，不知道網(wǎng)上瘋狂傳播的杜甫忙碌系列的圖片，大部分是團隊成員制作的，是為了幫助成都杜甫博物館，目的是吸引越來越多的人關(guān)注博物館。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的媒體載體有百度文庫、百度百科、qq空室、msn、郵件、博客、微博、視頻、圖片、網(wǎng)站等等，值得我們關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)的任何媒介，只要我們善加利用，都會爆發(fā)出不可估量的力量。

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