在流量獲取的實(shí)踐中，事件營(yíng)銷(xiāo)因?yàn)椴挥米雒襟w廣告，就能以小資本投入和大資本投入，快速打開(kāi)人群口碑和知名度，聚集關(guān)注度，獲取高性?xún)r(jià)比的流量客戶(hù)，而被很多公司著迷。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入和社交媒體的普及和多樣化，我們每天都會(huì)收到大量的垃圾新聞和更新極快的信息流，自然物的營(yíng)銷(xiāo)也不例外。

客戶(hù)每天能收到的有用消息很少，幾乎收到大量的垃圾消息，導(dǎo)致客戶(hù)觀察分散，審美疲勞。我們公司辛辛苦苦策劃好的東西，文字寫(xiě)了一稿又一稿，可能客戶(hù)沒(méi)來(lái)得及看就刷掉了，或者看多了沒(méi)心情看。

而且現(xiàn)在事件營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)生存時(shí)間非常短，2015年可能會(huì)達(dá)到7天左右的新鮮度，但這兩年從爆發(fā)到事件結(jié)束可能要兩天左右，更有可能一上午的功夫就過(guò)去了，人來(lái)人往，來(lái)去匆匆。另一方面，可能是人們習(xí)慣了看各種熱點(diǎn)，就像看美國(guó)大片，然后看小價(jià)格的電影可能不容易吸引觀眾，沒(méi)有流量，沒(méi)有ip，沒(méi)有廣告媒體的介入。僅僅依靠一個(gè)想法和線(xiàn)下活動(dòng)是不容易生存的，也無(wú)法達(dá)到我們想要傳遞的效果。

其實(shí)在事物的營(yíng)銷(xiāo)中把握這五點(diǎn)是沒(méi)有問(wèn)題的。

熱點(diǎn)

很容易理解，現(xiàn)在的熱點(diǎn)需要利用市場(chǎng)，借助現(xiàn)在人們正在討論的熱點(diǎn)話(huà)題，這是一個(gè)廣告人需要具備的基本技能。目的是為了增加流量，但是我們公司要想打造熱點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于順勢(shì)的難度。目前熱營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，這是比較單證保險(xiǎn)的一種方式。

追逐熱點(diǎn)的一個(gè)禁忌:猶豫。既然是追熱點(diǎn)，那就要快，要快，要反應(yīng)快。東西營(yíng)銷(xiāo)會(huì)獲得動(dòng)力。

爆發(fā)點(diǎn)

每件事都有一個(gè)主題，總會(huì)有“關(guān)鍵詞”或“符號(hào)”。只有抓住這些符號(hào)的意義，才能跟上步伐。我們要把自己的創(chuàng)意融入到這些關(guān)鍵詞或主題中，觀察創(chuàng)意是否干凈、簡(jiǎn)潔、朗朗上口，有利于大眾的口碑。

賣(mài)點(diǎn)

這個(gè)很好理解。我們必須結(jié)合我們產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。只有抓住核心賣(mài)點(diǎn)，才能有效控制流量溢出，實(shí)施事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

低谷點(diǎn)

目前每個(gè)人都有發(fā)聲的權(quán)利和機(jī)會(huì)，吐槽的門(mén)檻越來(lái)越低，客戶(hù)對(duì)一件事的參與度很高，槽點(diǎn)也很多，公司可以在這一點(diǎn)上控制吐槽的方向，引誘公司品牌。在段子壽的幫助下，普通人吐槽，保持話(huà)題熱度，然后收獲。

槽點(diǎn)的設(shè)計(jì)妙招要有爭(zhēng)議，能引起話(huà)題，槽點(diǎn)要簡(jiǎn)單易懂，便于讀者介入和傳遞。

結(jié)節(jié)

把握好整個(gè)事情的節(jié)奏，這要看經(jīng)驗(yàn)的積累，執(zhí)行也是關(guān)鍵。關(guān)鍵人物和時(shí)間節(jié)點(diǎn)很重要，公司要控制事情的方向。需要考慮時(shí)間節(jié)點(diǎn)。他們通常安排在工作時(shí)間。人會(huì)做事，會(huì)說(shuō)話(huà)。周二到周四是個(gè)不錯(cuò)的選擇。周末休息，不建議話(huà)題，很容易得冷水。

做商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也需要注意“輕”“快”“爆”這幾個(gè)字，這是整個(gè)事情的核心。掌握以上幾點(diǎn)，結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展，配合好寫(xiě)作創(chuàng)意，進(jìn)行實(shí)施。文方格認(rèn)為，每個(gè)人都可以做好商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，有些可能沒(méi)有效果，但我們應(yīng)該敢于嘗試，失敗是為了更好的成功，我們可以順利熟悉道路。

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