“先做產(chǎn)品，再做企業(yè)品牌”，這是很多公司都在踐行的理念。毫無疑問，這是正確的。無論產(chǎn)品是現(xiàn)實(shí)的還是虛擬的，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，企業(yè)品牌就是一個(gè)空字。
大量的例子表明，大多數(shù)公司擁有一流的產(chǎn)品、優(yōu)秀的R&D團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的理念，卻跟不上企業(yè)品牌產(chǎn)品的步伐，令人遺憾。
建立企業(yè)品牌的方法有很多。推廣軟文是最便宜最容易達(dá)到預(yù)期效果的方式。通過軟文的推廣，客戶可以自動(dòng)推廣企業(yè)品牌的傳播和產(chǎn)品的購買。
在這個(gè)過程中，最重要的是將企業(yè)品牌人格化。換句話說，你需要提出一個(gè)企業(yè)品牌，保持企業(yè)品牌個(gè)性，提供典型的企業(yè)品牌故事。
首先，提出企業(yè)品牌主張
雖然很多人不愿意承認(rèn)，但是在現(xiàn)代社會(huì)，人和一切都是逐漸被貼上標(biāo)簽的。比如80后、90后、90后，熊貓的標(biāo)簽是“國寶”，雙十一銷售節(jié)的標(biāo)簽是“購物嘉年華”。
這不一定是壞事，因?yàn)橛辛诉@個(gè)標(biāo)簽，別人就能很快記住一件事或同一件事。要建立一個(gè)企業(yè)品牌，最后一步是給企業(yè)品牌貼上一個(gè)積極的、最容易被接受的標(biāo)簽。
或者說，是提出企業(yè)品牌聲明。廣義來說，這是企業(yè)品牌推廣軟文的靈魂。
不管你做什么產(chǎn)品，只要你看一些，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要你對打造企業(yè)品牌感興趣，你就會(huì)有自己的想法。比如“讓世界不做難的事”“你在乎，就是頭條”。
沒有企業(yè)品牌推廣，產(chǎn)品升級為真正的企業(yè)品牌并不容易。那么，什么是企業(yè)品牌推廣呢？其實(shí)這就是產(chǎn)品開發(fā)和宣傳的初衷。
第二，維護(hù)企業(yè)品牌個(gè)性
好看的皮膚是一樣的，但是沒有感興趣的靈魂。這句話雖然很扯淡，但是對于這個(gè)企業(yè)品牌來說是非常正確的。
換句話說，企業(yè)品牌應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性，同時(shí)，應(yīng)該始終保持一致。因?yàn)闊o法識別的產(chǎn)品從來都不是企業(yè)品牌名稱。
企業(yè)品牌個(gè)性是如何形成的？首先來自兩個(gè)方面的一致性，包括文案的基調(diào)和視覺風(fēng)格。這種基調(diào)和風(fēng)格自然來源于企業(yè)品牌推廣。
那么，要觀察到，企業(yè)品牌人格的塑造是一場持久戰(zhàn)，必須要有足夠的耐心和持續(xù)的行動(dòng)。換句話說，軟文的傳播應(yīng)該繼續(xù)。
連續(xù)性來源于完美的規(guī)劃。每一個(gè)季度，每一個(gè)周期，甚至每一個(gè)環(huán)節(jié)，我們都需要在開始之前做一個(gè)總體規(guī)劃，根據(jù)實(shí)際情況的一些變化做相應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，企業(yè)品牌個(gè)性才能真正進(jìn)入顧客的意識。
第三，提供企業(yè)品牌故事
企業(yè)品牌推廣最好的體現(xiàn)是什么？企業(yè)品牌個(gè)性最容易表達(dá)的渠道是什么？顯然，這是一個(gè)企業(yè)品牌的故事。
一個(gè)聳人聽聞的企業(yè)品牌故事能留下深刻的印象，希望不要忘記。
當(dāng)然，企業(yè)品牌故事不僅僅是關(guān)于創(chuàng)始人奮斗的歷史，也是其中的一部分。應(yīng)該說應(yīng)該是企業(yè)品牌的初衷。
包括企業(yè)品牌所基于的社會(huì)環(huán)境的需求，它能貢獻(xiàn)出對客戶、行業(yè)、社會(huì)有益的東西，不能滿足需求。只有把這些文案做好分類，表達(dá)好，才是需要497宣傳的企業(yè)品牌故事。
通過軟文傳播真實(shí)的企業(yè)品牌，就是通過企業(yè)品牌故事或其他文案，恰當(dāng)?shù)胤从澈蛡鬟_(dá)企業(yè)品牌的個(gè)性和主張，并以擬人化的形式保留在客戶的記憶中。
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