一本好的書名是成功的一半。這句話在信息寫作中還是管用的。特別是在多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)信息標(biāo)題的成功與否決定了它的受關(guān)注程度。
軟標(biāo)題的寫作不同于文學(xué)體裁標(biāo)題的寫作。我們不僅要知道軟標(biāo)題的大致分類，還要知道它的具體結(jié)構(gòu)和制作容易的方法，這樣才能“爭題”。
軟標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
你印象中的軟文標(biāo)題是什么？是不是感覺又長又臭？不不不你誤會了。軟文標(biāo)題對結(jié)構(gòu)和方法非常講究。懂了就知道它的大美了。
軟標(biāo)題結(jié)構(gòu):軟標(biāo)題通常由三種不同的結(jié)構(gòu)組成:主題、標(biāo)題和副標(biāo)題。其中，主題的字號最大，其次是標(biāo)題和副標(biāo)題。標(biāo)題在主題之前，主題在副標(biāo)題之前。
單一結(jié)構(gòu)
單一結(jié)構(gòu)的標(biāo)題只有主題，沒有標(biāo)題和副標(biāo)題。大多數(shù)情況下，為了了解事實，標(biāo)題可以是一兩行甚至三行。
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組合結(jié)構(gòu)
它由主題、標(biāo)題和副標(biāo)題組成，它們各自的類型仍然可以通過它們的字體大小和位置來評估。它可以采取以下形式——
①話題+主題
②主題+字幕
③話題+主題+副標(biāo)題
摘自《人民日報》
需要注意的地方
復(fù)合結(jié)構(gòu)中有因果關(guān)系、證明等各種邏輯關(guān)系，但我們不需要標(biāo)題中的相關(guān)詞來簡化語言。
制作軟文本標(biāo)題
軟文的標(biāo)題不能像往常一樣抽象，其制作需要以下幾點:
標(biāo)題應(yīng)該與信息副本完全相同
如圖，可以看到圖中有一個小胖子。你可以說他臉肉肉的，肚子肥的，胳膊肉肉的。這是客觀事實，但你無法評價他愛吃，也找不到任何證據(jù)證明他在吃或者“說”他是吃貨。
同樣，簡潔的信息文案不僅可以概括片面的新聞，甚至是不準(zhǔn)確的新聞。為了使標(biāo)題中概述的副本與信息副本保持一致，有必要在信息副本中找到證據(jù)。
選擇“最多”的信息
標(biāo)題應(yīng)該反映信息最有特點和最基本的事實。信息中往往不止一個事實，但標(biāo)題有字?jǐn)?shù)限制。這時候大家就要選擇最能體現(xiàn)信息復(fù)制優(yōu)勢的事實，或者看那些讓人耳目一新、聞其精華的事實，以吸引網(wǎng)友閱讀。
7月29日，重慶市梁平區(qū)仁賢村的農(nóng)民正在自家院子里曬玉米。
目前，在玉米收獲季節(jié)，梁平區(qū)農(nóng)民正在利用天氣好的機(jī)會收獲和干燥玉米，家家戶戶都很忙。近年來，梁平區(qū)積極吸引農(nóng)民種植優(yōu)良玉米品種，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員到農(nóng)村教育農(nóng)民及時播種，合理施肥，扎實做好田間管理，使玉米連年豐收。
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——摘自《人民日報》
以上節(jié)選的軟文題目是“曬玉米”，這是這個季節(jié)前后農(nóng)業(yè)用地普遍存在的現(xiàn)象。為了概括全貌，把重點放在“曬玉米”這件事上，抓住軟文的整個標(biāo)題。
保存核心
因為題目字?jǐn)?shù)限制，不能把所有東西都寫進(jìn)去。應(yīng)該適合整理幾條信息，把非常重要的寫在里面，刪掉那些只能體現(xiàn)在信息文案里的不必要的部分，比如背景，事件經(jīng)過，不必要的討論等等。
以曬傷玉米為例，由于信息簡短易讀，不必把所有信息都寫在標(biāo)題里，挑出這份拷貝中最重要的一份——曬傷玉米。
通過去掉多余的東西來簡化某事
換病句:
參加會議的15名與會者進(jìn)行了熱烈的討論。
正確答案:
“出席者”表示到場，所以“到場”可以刪除。
就像一句話解決一個病，你有時要觀察標(biāo)題中重復(fù)出現(xiàn)的多余詞語，這樣你就能簡明扼要地處理各方面信息所必需的事實新聞。
如果事實副本不便刪除，可以在必要的地名、國名、單位有縮寫的情況下拆解分析。例如，美國可以被稱為“美國”，“中華人民共和國政治協(xié)商委員會”被稱為“CPPCC”。但縮寫需要適當(dāng)使用，符合慣例，不能人為創(chuàng)造。
巧用修辭
標(biāo)題整體的概括需要更多具體生動的細(xì)節(jié)，少一些抽象籠統(tǒng)的概括，才能吸引網(wǎng)友，留住他們的目光。如有必要，可以采用修辭方法，使標(biāo)題更加生動。
湖南桑植告別了無鐵路無公路的歷史-
山里有一條脫貧的路
——摘自《人民日報》
標(biāo)題：[新聞營銷]2020出色軟文標(biāo)題最新寫作做法
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