在沒(méi)有任何廣泛宣傳的情況下，蒙牛于6月份在微信商城推出了其企業(yè)品牌“鑒真”。這個(gè)新企業(yè)品牌的系列產(chǎn)品主要是營(yíng)養(yǎng)健康的固體飲料產(chǎn)品。

據(jù)官網(wǎng)介紹，“鑒真企業(yè)品牌以健康管理為經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)行專業(yè)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提供健康監(jiān)測(cè)、健康咨詢等服務(wù)”。

目前，我們?cè)诮】盗闶诚盗性诰€銷售鑒真光平衡益生菌固體飲料和鑒真風(fēng)味酸奶塊固體飲料，未來(lái)還將推出一款高蛋白營(yíng)養(yǎng)代餐粉。

據(jù)界面信息記者搜索，目前鑒真系列產(chǎn)品只能在同名微信商城購(gòu)買，還沒(méi)有在天貓、JD.COM等官方旗艦店推出。該企業(yè)品牌協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人告訴界面信息，鑒真仍處于招商階段，正與市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃。

據(jù)該領(lǐng)域新媒體《零食一代》報(bào)道，蒙牛專門成立了一個(gè)新產(chǎn)品孵化團(tuán)隊(duì)。除了精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)和健康食品，還在開(kāi)發(fā)飲料等品類。除了，2019年蒙牛還推出了“伊秀雙益多飲”、“早安洋甘菊乳飲”等新品，均強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”，瞄準(zhǔn)健康大產(chǎn)業(yè)。其中，秀雙一多是蒙牛創(chuàng)新孵化頻道推出的“腸道管理”系列產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)添加益生元和膳食纖維，而晚上好，洋甘菊味乳飲料的主要功效是“睡前助眠”，添加γ-氨基丁酸(gaba)、茯苓粉、酸棗仁粉等原料。目前這些產(chǎn)品基本還處于試水階段。

蒙牛良宵項(xiàng)目董事長(zhǎng)陶林海在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示:蒙牛正在借助時(shí)代潮流進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)，根據(jù)客戶的發(fā)現(xiàn)探索特色營(yíng)養(yǎng)板塊，完成集團(tuán)戰(zhàn)術(shù)布局。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)正在布局大型健康產(chǎn)業(yè)。

1996年，賀飛收購(gòu)了美國(guó)第三大營(yíng)養(yǎng)和健康補(bǔ)充公司維生素世界公司。這被認(rèn)為是賀飛在大健康產(chǎn)業(yè)中多元化、國(guó)際化的布局。收購(gòu)后，賀飛將利用資源幫助維生素世界公司進(jìn)入中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)。

此外，伊利、君樂(lè)寶、奧友、北門美等乳品企業(yè)也相繼進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)。2000年，伊利還在年報(bào)中寫道“立足乳業(yè)核心業(yè)務(wù)，進(jìn)軍健康大產(chǎn)業(yè)，加快健康食品業(yè)務(wù)戰(zhàn)術(shù)布局”。

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《健康中國(guó)2030綱要》，到2000年健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8萬(wàn)億元，到2030年將超過(guò)16萬(wàn)億元。

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