其實(shí)說到軟文標(biāo)題的創(chuàng)作，是最需要注意的問題，但標(biāo)題也是我們最終起草的文本。因?yàn)楹玫臉?biāo)題不是先擬好，再根據(jù)標(biāo)題進(jìn)行軟文寫作。好的標(biāo)題是不斷從文案中提煉出來的，這是唯一能匹配文案文字和標(biāo)題的方式，更適合整個(gè)文案的特點(diǎn)。那么，我們從事標(biāo)題創(chuàng)作的要求是什么呢？

首先，它可以吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊

標(biāo)題之所以重要，是因?yàn)樗菦Q定網(wǎng)民點(diǎn)擊與否的重要因素，決定了整個(gè)文案的流向。所以一個(gè)能吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊的標(biāo)題，是一個(gè)成功標(biāo)題的要素之一。說是要素之一，自然是說還有其他因素決定了片頭的成敗。雖然這個(gè)標(biāo)題可以吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊，但是如果是靠欺騙、撒謊、夸大來吸引網(wǎng)友的話，還是不要寫的好。一般點(diǎn)擊這樣的文案標(biāo)題后，網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)文案和標(biāo)題嚴(yán)重不一致，然后會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生反感。這種怨念有擴(kuò)散效應(yīng)，可能上升到公司、產(chǎn)品、企業(yè)品牌甚至作者、平臺(tái)。

第二，容易搜索

雖然我們知道提高網(wǎng)站排名或者文案排名可以讓文案越來越被看到，但是在搜索方面還有很多要做。尤其是相對(duì)于關(guān)鍵詞的起草，一定要足夠謹(jǐn)慎，盡量讓所有相關(guān)的關(guān)鍵詞都參與進(jìn)來，才能在一定程度上達(dá)到“屏幕霸凌”的效果。畢竟大部分人不是搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，而是根據(jù)同義關(guān)系多次搜索。如果文案、網(wǎng)站、產(chǎn)品頁面多出現(xiàn)幾次，自然會(huì)給網(wǎng)民更深的印象。這就需要我們?cè)谄鸩輼?biāo)題的時(shí)候觀察關(guān)鍵詞的使用。

其實(shí)我們?cè)谶M(jìn)行營銷軟文的時(shí)候，創(chuàng)作花的時(shí)間比較少，但卻是核心部分。營銷軟文本身就是一個(gè)長期有效的事件，只有不斷的積累和推廣才會(huì)有突出的效果。

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