寫(xiě)標(biāo)題是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。
事實(shí)上，幾乎所有的文字、廣告、促銷pop[2]、促銷單、海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告、投資廣告、電子郵件、展覽、信息稿件、網(wǎng)頁(yè)、圖書(shū)名稱、簽名、銷售信函等。都需要頭銜。
【/h/】國(guó)內(nèi)外很多前輩在每個(gè)歷史時(shí)期都寫(xiě)過(guò)文案或者書(shū)籍來(lái)講解如何寫(xiě)標(biāo)題，那么如何才能設(shè)計(jì)好標(biāo)題呢？
□我記得鄧拓先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò):誰(shuí)要是給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我就敲他三次！可見(jiàn)寫(xiě)標(biāo)題不容易！
1。以前流傳下來(lái)的領(lǐng)域標(biāo)題設(shè)計(jì)
讓我們認(rèn)識(shí)一下廣告之父大衛(wèi)。奧美廣告標(biāo)題指南:
(1)平均而言，標(biāo)題的閱讀能力是副本的五倍。如果你不能在標(biāo)題中暢所欲言，你將浪費(fèi)80%的廣告成本。
(2)標(biāo)題承諾顧客可以獲得的利益，這個(gè)利益就是商品的基本效果。
(3)把最大的新聞留在標(biāo)題里。
(4)標(biāo)題中最好包含商品名稱。
(5)只有吸引人的標(biāo)題才能吸引準(zhǔn)確的客戶閱讀副標(biāo)題和文案。
(6)就促銷而言，長(zhǎng)標(biāo)題比不表達(dá)意思的短標(biāo)題更有說(shuō)服力。
(7)不要強(qiáng)迫客戶在理解整個(gè)廣告的標(biāo)題之前研究副本。
(8)不要寫(xiě)令人困惑的標(biāo)題。
(9)采用適合商品需求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)。
(10)在情感和氣氛上采用一種沖擊的語(yǔ)氣。比如心，幸福，愛(ài)情，金錢(qián)，婚姻，家庭，寶寶等。
【/h/】你要知道好標(biāo)題刺激的廣告閱讀率是50%？90%到5%的不良頭條？20%之間。常見(jiàn)廣告標(biāo)題閱讀率20%？50%之間。
好標(biāo)題和壞標(biāo)題的利潤(rùn)差21倍！
這說(shuō)明了設(shè)計(jì)標(biāo)題的價(jià)值！
在銷售信中，可以表現(xiàn)出標(biāo)題的重要性！
很多營(yíng)銷專家在正式向市場(chǎng)推出廣告文案、銷售函或電子郵件之前，往往會(huì)對(duì)每一個(gè)標(biāo)題的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行數(shù)次測(cè)試。
【/h/】根據(jù)國(guó)外研究，搜索者30%的時(shí)間花在標(biāo)題上，43%花在搜索結(jié)果描述上，21%花在url上，做出點(diǎn)擊決定的時(shí)間是5.7秒。
里斯，《定位》的作者？特勞特先生說(shuō):好的名聲是長(zhǎng)期成功的最好保證。好名字不就是好標(biāo)題嗎？
□我們來(lái)看看葉茂中老師的看法，他被譽(yù)為狼之精靈，鬼才稱號(hào)。我將總結(jié)如下。
(1)抓住客戶的眼睛
如下列標(biāo)題:
？熱的男女都不會(huì)出汗，因?yàn)橛衳x空調(diào)；
？留下你的錢(qián)，也留下你的痔瘡；
？如果你沒(méi)見(jiàn)過(guò)鯊魚(yú)卵，千萬(wàn)別讓你兒子像你一樣；
？從后視鏡看對(duì)手是我的習(xí)慣；
？無(wú)恥的時(shí)代過(guò)去了，xx潤(rùn)膚露。
(2)簡(jiǎn)潔明了，一目了然
【/h/】就像離開(kāi)你的10塊錢(qián)，也離開(kāi)了你的肺結(jié)核，凸顯了更便宜更有效，10塊錢(qián)就可以搞定。
這種藥肯定還會(huì)有很多其他的好處，比如無(wú)副作用、療效快、使用方便等。，但是更便宜更有效才是最重要的，所以標(biāo)題中只提到了這些。成千上萬(wàn)的胡須和眉毛被抓住，但最終什么也抓不住。
(3)標(biāo)題應(yīng)該是比較性的
【/h/】就像前面說(shuō)的痔瘡藥的廣告標(biāo)題，大家都知道是針對(duì)痔瘡的，有痔瘡的人會(huì)迫不及待的看完廣告。
(4)標(biāo)題應(yīng)該更貼近生活
只有生活中的事情才能很容易引起人們的共鳴。以空調(diào)這個(gè)標(biāo)題為例。如果你去西伯利亞享受這個(gè)夏天的涼爽，有xx空調(diào)，又熱的男女都不會(huì)出汗。與xx空調(diào)相比，顯然后者更感人。
(5)標(biāo)題應(yīng)推廣
越受歡迎，越容易和看廣告的普通人表達(dá)信息。不要臉的時(shí)代過(guò)去了，xx潤(rùn)膚水很流行，很口語(yǔ)化。如果換成“不注重外表”這句話，xx潤(rùn)膚水就過(guò)去了，真的不知道打了多大的折扣。
(6)標(biāo)題要人性化
人最薄弱的地方是情感。如果從人性的立場(chǎng)去觸動(dòng)人的情感，往往是最容易達(dá)到b的，如果你沒(méi)看過(guò)鯊魚(yú)卵，千萬(wàn)人不讓你的兒子迎合父母愛(ài)的天性，讓繼承的風(fēng)被他們感動(dòng)，一次賣(mài)兩張票(大人一張，小孩一張)。
(7)標(biāo)題應(yīng)該更生動(dòng)
【/h/】從后視鏡里看對(duì)手，是我的習(xí)慣形象地說(shuō)明我在場(chǎng)上是第一位的。既不平淡也不離譜，而且非常生動(dòng)，讓人一下子就想要了。
(8)標(biāo)題應(yīng)個(gè)性化
人們總是對(duì)不尋常的、個(gè)別的事物感興趣、好奇，沒(méi)有個(gè)別的稱謂，往往是高度可替代的、容易被遺忘的。離開(kāi)你的10塊錢(qián)，離開(kāi)你的痔瘡，是一個(gè)很私人的詞。如果換的話，請(qǐng)付我10塊錢(qián)保留和治愈你的痔瘡。雖然意思一模一樣，但是很多時(shí)候都很平淡。
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