寫軟文的第一步不是擬一個(gè)漂亮的標(biāo)題，而是想出一個(gè)好主意。
那么軟文的理念是什么呢？
說白了，其實(shí)就是軟文的立場(chǎng)。只要選好切入點(diǎn)，軟文的整體質(zhì)量不會(huì)太差。
接下來，文方閣根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了七個(gè)創(chuàng)意切入點(diǎn)，希望對(duì)大家有用。
切入點(diǎn)1:追溯源頭
追溯企業(yè)品牌的歷史，尋找技術(shù)的源頭，是軟文寫作的好起點(diǎn)。
通常我們經(jīng)?？吹侥硞€(gè)汽車技術(shù)來自德國，設(shè)計(jì)來自意大利，原材料來自某個(gè)國家，這是一種溯源的方式。
企業(yè)品牌的國際形象就是這樣建立的。
切入點(diǎn)2:借熱點(diǎn)
和第一個(gè)切入點(diǎn)最大的區(qū)別就是“借熱點(diǎn)”是從別人的立場(chǎng)出發(fā)的。
但是，這個(gè)對(duì)方不是一個(gè)隨便的過客，而是一個(gè)小熱點(diǎn)，社會(huì)熱點(diǎn)，信息之類的東西。
比如最近顫音超級(jí)火的李佳琪，一些企業(yè)品牌就發(fā)出了omg的稱號(hào)！你買了多少李佳琪推薦的口紅？“軟文，也是因?yàn)檫@次收獲了一大批客戶。
切入點(diǎn)3:講故事
做營銷推廣專員，不僅要講故事，還要講好故事。
因?yàn)楣适轮v得好，不僅能調(diào)出有趣的、印象深刻的網(wǎng)友，還能縮短與網(wǎng)友的距離。
很多公司都有自己的流行故事，比如海爾砸冰箱，茅臺(tái)砸酒瓶等等。這些故事至今被人們津津樂道，對(duì)于公司品牌的傳播效果是巨大的。
軟文故事怎么寫？
首先要確定講故事不是編故事，否則會(huì)失去真實(shí)性和可靠性。
再者，要確定你講故事的目的。你要善于輕松的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。不然最后講你的故事也沒用。
要學(xué)會(huì)講故事，服務(wù)企業(yè)品牌和產(chǎn)品，用故事給企業(yè)品牌加分，打動(dòng)網(wǎng)友，給公司帶來潛在客戶。
切入點(diǎn)4:使用數(shù)字
學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)說話。很多時(shí)候，如果你告訴你的客戶你公司的產(chǎn)品有什么好的地方，你還不如告訴他們一套動(dòng)人的數(shù)字。
比如大家熟悉的香飄飄奶茶“香飄飄奶茶一年賣7億多杯，杯子可以連著繞地球兩圈”。
是的，這個(gè)廣告用的是數(shù)字。很多情況下，數(shù)據(jù)可以證明很多問題，比一個(gè)長段落更直觀。
切入點(diǎn)5:建立權(quán)威
公司要樹立權(quán)威，要么成為權(quán)威，讓自己成為“xx專家”，要么借助權(quán)威建立自己的企業(yè)形象。
比如某普通奶粉通過了歐盟權(quán)威認(rèn)證；某某家通過了德國質(zhì)量的din標(biāo)準(zhǔn)等等。
樹立權(quán)威，樹立公司品牌形象。
切入點(diǎn)6:找例子
在營銷軟文中，無論是產(chǎn)品的推廣還是服務(wù)的推廣，都需要例子來支持你的觀點(diǎn)，尤其是一些討論的軟文。
例子可以更真實(shí)地展示產(chǎn)品或服務(wù)，更有說服力。
比如很多美容領(lǐng)域都喜歡寫一些“美容日記”之類的軟文，通過創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的美容護(hù)膚的例子來展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。
可以多看相關(guān)領(lǐng)域的軟文，學(xué)習(xí)如何更好的結(jié)合產(chǎn)品和實(shí)例。
入口點(diǎn)7:內(nèi)部爆炸
俗話說，好事不出門，壞事傳千里。人們通常比你想象的更關(guān)心領(lǐng)域的內(nèi)部。
以家居領(lǐng)域?yàn)槔?。如果你告訴客戶在裝修過程中出現(xiàn)了一些“添加物品”、“不環(huán)?！钡葐栴}，一定會(huì)引發(fā)客戶的觀察，引起客戶的好奇，從而給公司帶來一定程度的曝光度和效益。
這種軟文有創(chuàng)意，有效果。
以上是我們提到的七個(gè)創(chuàng)意切入點(diǎn)，寫軟文可以借鑒。
但需要注意的是，這并不適合每個(gè)領(lǐng)域，各大公司的品牌負(fù)責(zé)人要根據(jù)具體情況來分析。
標(biāo)題：[新聞營銷]7個(gè)創(chuàng)意立場(chǎng),讓你的軟文不再是廣告
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