熱點(diǎn)聚集

大部分人認(rèn)為做一個(gè)微信公眾平臺(tái)，每天勤勤懇懇更新文章內(nèi)容，然后在微信公眾平臺(tái)上看粉絲數(shù)量增加一點(diǎn)，這叫成功。其實(shí)這個(gè)微信公眾平臺(tái)上的新媒體人自己就是996甚至007。

經(jīng)常和這些微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商交流，他們會(huì)對(duì)自己的日常忙碌表現(xiàn)出一種充實(shí)感。有時(shí)候我想揭穿這些kol，但是我真的不忍心告訴他們，這樣下去你還是一無(wú)所有。這個(gè)微信官方賬號(hào)還是不能給你帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。


很多kol和我分享他們運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)


很多kol跟我說(shuō)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，說(shuō)要善于追熱點(diǎn)，要知道題黨。還有人說(shuō)需要寫(xiě)干貨，讓網(wǎng)友愿意分享這些文案，知道如何找到內(nèi)心的網(wǎng)友。我覺(jué)得如果是新人，小白肯定會(huì)相信這些話(huà)，然后日復(fù)一日的把自己放在996，然后期待。

[新聞營(yíng)銷(xiāo)]研究了幾個(gè)百萬(wàn)粉絲的微信公眾平臺(tái)


做好微信公眾平臺(tái)文案就是要粘性，也就是要ip


微信公眾平臺(tái)也不少。不知道這里有沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)。他們的粉絲其實(shí)很多，幾十萬(wàn)。但是，他發(fā)出的副本閱讀器可能只有幾千個(gè)。為什么閱讀量的開(kāi)工率這么低，其實(shí)本質(zhì)原因并不是能不能冠名。開(kāi)始一個(gè)標(biāo)題只是一個(gè)欺騙點(diǎn)擊。本質(zhì)上客戶(hù)對(duì)你微信官方賬號(hào)的粘性不高。你騙的點(diǎn)擊沒(méi)有很大的商業(yè)價(jià)值，但是數(shù)據(jù)很好看?？赐炅?，真的沒(méi)什么價(jià)值。

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我試著咨詢(xún)了一百萬(wàn)個(gè)微信公眾平臺(tái)，研究了這些特點(diǎn)


一、全國(guó)知名的商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

這些站點(diǎn)擁有強(qiáng)大的ip，其站點(diǎn)的客戶(hù)流量每天可能達(dá)到幾十萬(wàn)。每天用自己的媒體招牌吸引幾十萬(wàn)粉絲不是問(wèn)題。所以，你背后的網(wǎng)站平臺(tái)真的很重要。如果你的平臺(tái)知名度高，那真的是小菜一碟。網(wǎng)站自己的流量不算，因?yàn)槊襟w人氣比例很高，很多網(wǎng)友會(huì)搜索這些微信官方賬號(hào)平臺(tái)來(lái)獲得自己的關(guān)注。比如央視的微信公眾平臺(tái)，就有網(wǎng)友去這個(gè)微信公眾平臺(tái)關(guān)注。

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第二，明星效應(yīng)，我的粉絲是我的崇拜者

對(duì)于王力可思聰這樣的人來(lái)說(shuō)，如果大家都知道他有自己的認(rèn)證微信公眾平臺(tái)，如果他時(shí)不時(shí)在微信官方賬號(hào)上寫(xiě)文案更新，我想很多網(wǎng)友都會(huì)關(guān)注并加他。王思聰微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)到上千，我覺(jué)得是正常事件。所以公眾人物和明星的效果真的很粘。曾經(jīng)看到一個(gè)明星在他的微博上寫(xiě)道，忙了一天，直到現(xiàn)在才回家準(zhǔn)備睡覺(jué)。底層的網(wǎng)民就像炸鍋一樣，像潮人這樣的評(píng)論說(shuō)xxx你應(yīng)該多觀察你的健康，多休息。這種微信官方賬號(hào)我相信有人只要他寫(xiě)寫(xiě)自己的日常感受就會(huì)關(guān)注，但我們普通人沒(méi)有明星光環(huán)也不容易營(yíng)銷(xiāo)成功。

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三、高質(zhì)量垂直復(fù)制+線(xiàn)下互動(dòng)

我覺(jué)得前兩個(gè)做不了多少，但是第三個(gè)，我個(gè)人覺(jué)得，有很大的機(jī)會(huì)去運(yùn)營(yíng)微信官方賬號(hào)。一方面，高質(zhì)量的垂直文案可以在微信公眾平臺(tái)領(lǐng)域樹(shù)立權(quán)威。因?yàn)槟愕奈陌笝?quán)威強(qiáng)，網(wǎng)友的開(kāi)工率高。其實(shí)和題黨無(wú)關(guān)。這和新聞流文案不一樣。新聞流文案的作者很少特別關(guān)注社會(huì)互動(dòng)關(guān)系薄弱的情況，微信公眾平臺(tái)即使不看你的標(biāo)題也會(huì)打開(kāi)你的文案。線(xiàn)下活動(dòng)的目的是拉近大V和粉絲的距離，這樣會(huì)增進(jìn)網(wǎng)友和作者之間的感情。我有個(gè)朋友微信公眾平臺(tái)特別粘。原因是他對(duì)自己的領(lǐng)域有很深的了解，文案用戶(hù)會(huì)覺(jué)得很有用。而且他還有培訓(xùn)班學(xué)生線(xiàn)下，他的學(xué)生會(huì)關(guān)注他的微信公眾平臺(tái)，他的粉絲幾乎都知道。所以我大部分發(fā)微信公眾平臺(tái)的朋友都愿意轉(zhuǎn)發(fā)給他傳下去，有很多評(píng)論。所以kol線(xiàn)下和粉絲的強(qiáng)大關(guān)系也是快速增粉的有效武器。

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具有商業(yè)價(jià)值的微信公眾平臺(tái)，表現(xiàn)的是客戶(hù)與平臺(tái)的粘附性，微信公眾平臺(tái)的粘附性只有這三個(gè)因素才能實(shí)現(xiàn)。

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