經(jīng)常在網(wǎng)上看到這樣一個笑話，別人的價值觀比你高，家庭條件比你好，比你聰明，但還是比你努力。不只是人無奈的嘆息。甚至很多公司品牌都是人家的企業(yè)品牌，比你知名度高，比你舍得花錢做廣告營銷。

P&G企業(yè)一個季度的廣告費(fèi)高達(dá)幾億元。可口可樂每年的廣告費(fèi)用高得驚人。為什么這些國際知名企業(yè)那么愿意打廣告？多少錢燒？這樣燒廣告費(fèi)的目的是什么？

在產(chǎn)品擴(kuò)散的時代，廣告離開顧客視線就意味著產(chǎn)品的離開

聽網(wǎng)友說姚明退役了，姚明的搜索指數(shù)急劇下降?，F(xiàn)在說起姚明，隨行的流量也少得可憐。明星慢慢從大眾眼中離開，相應(yīng)的流量ip會越來越少，更別說名牌了？如果一個國際大企業(yè)品牌在兩三年內(nèi)停止廣告，我可以向你保證，它是在試圖占領(lǐng)客戶的頭腦，這絕對不是一個簡單的事件。在產(chǎn)品泛濫的今天，客戶根本不缺產(chǎn)品。客戶只愿意選擇每天在自己眼前晃來晃去的企業(yè)品牌。這也是為什么大企業(yè)品牌花大價錢打廣告，就是不想離開大眾視線。可樂廣告取得了今天的成就，吸引了今天的客戶。和之前的健力寶一樣，可口可樂的廣告找不到，這也是可口可樂無法替代的原因。但國產(chǎn)碳酸汽水很難長時間增長。

在客戶從70歲逐漸過渡到00歲后，企業(yè)品牌不得老化

70后年紀(jì)最大的恐怕已經(jīng)上五年級了。現(xiàn)在恐怕要說95后和00后的年輕人了。因此，數(shù)百年的企業(yè)品牌在社會變革中需要不斷的廣告投入。鐵的企業(yè)品牌，流動的客戶，企業(yè)品牌面對每一波年輕人都有不同的營銷文案，這就是企業(yè)品牌的保存策略。比如我最開始選擇成龍代言產(chǎn)品，但是喜歡成龍的時候已經(jīng)過去了，所以我開始選擇周杰倫，然后我會選擇吳亦凡。不同時代的明星代言人不一樣，人的眼界也不一樣。所以，企業(yè)品牌需要和不同世代的年輕人進(jìn)行對比，重新打造企業(yè)品牌，讓自己的企業(yè)品牌可以長久年輕，當(dāng)然不能少打廣告。

持續(xù)的廣告營銷實際上是對產(chǎn)品信任的認(rèn)可

不斷投資廣告，其實是對產(chǎn)品信任的背書。同樣的兩款產(chǎn)品，客戶肯定會選擇放心背書。尤其是在食品制作和兒童產(chǎn)品領(lǐng)域，客戶更看重廣告。做的廣告越多，越相信企業(yè)品牌足夠強(qiáng)大，越能放心購買。70%的客戶表示，他們永遠(yuǎn)不會嘗試他們不知道或不理解的企業(yè)品牌。反而會選擇曝光率高的企業(yè)品牌產(chǎn)品，因為廣告曝光多了，客戶會相對放心。

重復(fù)廣告投資的目的是為了占據(jù)客戶的頭腦

這個企業(yè)品牌大家都很熟悉，但是這些企業(yè)品牌還是會跳出來，花很多廣告費(fèi)去推廣自己的產(chǎn)品。這是為了給客戶的心靈刷存在感。舉個例子吧。如果加多寶不降低產(chǎn)品的火性，持續(xù)傳遞下去，過幾年公眾就會忘記加多寶。原因很簡單。你不打廣告。還有很多其他富有的公司。他們會做的。那么他們就會成為焦點(diǎn)。我們在客戶眼里會逐漸被遺忘。隨著代代相傳的變化，可能沒人記得你們公司產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么。貴公司產(chǎn)品的賣點(diǎn)，最終退化成埋藏在老化客戶記憶中的歷史故事。

做公司廣告費(fèi)必不可少。很多公司都在質(zhì)疑自己的廣告效果，然后不斷收緊廣告費(fèi)。但是，當(dāng)公司收緊各種營銷時，你的競爭對手可能會加大宣傳力度，充滿威脅。這也是大公司大企業(yè)品牌愿意長期做廣告營銷的原因。

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