經(jīng)常在網(wǎng)上聽到在網(wǎng)上很難生存，這是一種像大時代潮流的話語。但其實還是有很多人用自己的平臺活得很好。

早期并不是大多數(shù)人都說做網(wǎng)站已經(jīng)不可能了。

網(wǎng)站死了嗎？其實很多網(wǎng)站并沒有死，還過得特別好。比如垂直門戶芥子堆、氪氣36等網(wǎng)站，很多做風(fēng)險投資或技術(shù)的公司都很愿意在這些媒體上投放廣告，甚至從這些媒體上收取的錢特別高，但公司根本不在乎這些收取的錢，認(rèn)為物有所值。有哪些企業(yè)愿意花巨資在這些平面媒體上進行宣傳？因為他們知道這些平臺有流量，這些平臺之所以有流量，是因為這些平臺有自己獨特的文案，所以很多網(wǎng)站還是有很多流量的，都是因為他們優(yōu)秀的文案。

新媒體的生存還是很美好的

有人說微信公眾平臺運營難度更大，客戶粘性特別弱。甚至十幾萬的微信公眾平臺也只有幾千條推文。其實我覺得真正好的微信公眾平臺不在于粉絲多少。就是因為當(dāng)這個新媒體把它的文案展示給別人看的時候，很多網(wǎng)友愿意分享或者收藏。粉絲數(shù)量并不是衡量一個微信官方賬號質(zhì)量的唯一指標(biāo)。我衡量一個微信公眾平臺的質(zhì)量。如果微信官方賬號不用刻意宣傳就能快速成長，那就證明微信官方賬號的效果很好，這種好也是因為新媒體的質(zhì)量。

今年，企業(yè)品牌需要高質(zhì)量的文案

對于一個難以生存的企業(yè)品牌，他總是有自己的說辭，比如他會說經(jīng)濟下行。中美貿(mào)易戰(zhàn)，全世界的公司都不好過，但你發(fā)現(xiàn)了嗎？事實上，許多公司都過得很好，不像你認(rèn)為的那些公司過得很艱難。每天倒下的公司都在，賺錢的公司也不是沒有。好的公司有好的企業(yè)品牌支撐，所以會越飛越遠(yuǎn)。比如前兩天為了不讓自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品同質(zhì)化，寫了一點文案。我在文案里說過不要把產(chǎn)品同質(zhì)化，首先要證明我產(chǎn)品的賣點。比如別人的牙膏促進牙齒美白的功能。但是我們不只是講這個功能，我們還用各種實踐來說明這個賣點。例如，我們收集了100個家庭使用這種牙膏后的牙齒，以及使用普通牙膏的家庭的牙齒。這就證明了問題。還有就是對企業(yè)品牌情感需求的營銷。比如休閑食品，據(jù)說很好吃，那么好吃就是最簡單的賣點，這個賣點很容易同質(zhì)化。但是休閑食品如果依附于場景，是不會同質(zhì)化的。比如和女朋友逛街會增強情緒。再比如看電視吃東西，就是放松。

這是一個需要高質(zhì)量文案的時代，好的高質(zhì)量文案可以在這個商業(yè)時代創(chuàng)造奇跡。我記得最早的泡泡網(wǎng)李翔就是靠在泡泡網(wǎng)里建文案賺了很多錢。即使平臺在任何時代都可以被淘汰，文案才是最關(guān)鍵的。

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