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軟文是一種相對(duì)于硬而廣的柔性力量，它追求的是化春風(fēng)為雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳效果。就廣告主而言，他們總是想把所有關(guān)于產(chǎn)品的消息告訴客戶，而廣告所能承載的內(nèi)容是有限的，所以軟文成為廣告最重要的新聞補(bǔ)充手段，...

營(yíng)銷軟文的本質(zhì)和根本目的在于銷售。通過(guò)文案的形式，網(wǎng)民和客戶可以接受你的企業(yè)品牌理念，認(rèn)可你公司產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。從街頭小販的“甜蜜蓋過(guò)初戀”，到高端企業(yè)品牌的“DIA天長(zhǎng)地久，一個(gè)永遠(yuǎn)流...

對(duì)于今天的時(shí)代來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。隨著許多公司老板意識(shí)到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，他們也認(rèn)為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在公司的快速發(fā)展中起著重要的作用。新聞源傳播作為一種最符合目標(biāo)客戶“訴求”的營(yíng)...

文芳閣在今年的培訓(xùn)課程和服務(wù)項(xiàng)目中接觸了大量微信業(yè)務(wù)客戶。相信大家對(duì)微信業(yè)務(wù)并不陌生。“微信業(yè)務(wù)”這個(gè)詞估計(jì)已經(jīng)在你的微信朋友圈或qq空出現(xiàn)很久了，或者你正在從事微信業(yè)務(wù)。據(jù)數(shù)據(jù)觀察，2018年是微信...

文章的排版是任何一種營(yíng)銷軟文的基本點(diǎn)之一，文章的寫作離不開排版，完全取決于長(zhǎng)期的實(shí)踐。但是，如果能掌握一些“魔術(shù)”，即使沒有足夠的練習(xí)，也可以寫出“講故事”的宣傳軟文。1.選擇對(duì)利益合適的詞語(yǔ)本文涉及...

毫不夸張地說(shuō)，新聞稿的標(biāo)題是最重要的。它就像一家商店的門面。如果外部裝修做得不好，里面的食材也好不到哪里去，食客怎么進(jìn)來(lái)消費(fèi)呢？新聞標(biāo)題起到了這個(gè)門面的作用，吸引客戶，從而產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望，那么軟文...

歷史上的大部分著名人物都有超強(qiáng)的文字輸出能力，比如馬克思、黑格爾，他們都是用一支筆來(lái)打下世界的。以文案的形式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，以此來(lái)說(shuō)服千千萬(wàn)萬(wàn)的人。眾所周知，文案是理性的產(chǎn)物，是經(jīng)過(guò)思考的結(jié)晶，是我們...

1.寫軟文并不完全是一個(gè)妙招很多中小企業(yè)認(rèn)為軟文的發(fā)展需要文字功底特別好或者有文學(xué)天賦的員工，這并不完全正確。其實(shí)只有平面媒體的軟文和互聯(lián)網(wǎng)門戶的軟文要求高。相反，微博對(duì)文案技能要求不高，也不需要文采...

相對(duì)于硬文本，軟文本被稱為軟文本，其精妙之處在于文本與素材文本的完美結(jié)合。想要寫好軟文，需要多方面的考慮。而一篇好的軟文應(yīng)該能直接擊中客戶痛點(diǎn)，引起用戶共鳴。那么如何寫好這種軟文呢？下面詳細(xì)介紹一下寫...

今天，我們相信“軟文”這個(gè)詞對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)還是陌生的，但可以肯定的是，大家都接觸過(guò)軟文。軟文在我們的生活中無(wú)處不在，隨時(shí)都可以進(jìn)入我們的眼睛，但是我們卻不容易發(fā)現(xiàn)，這就是軟文的力量。軟文之所以叫軟文，...

軟文是一種表達(dá)價(jià)值的方式，由文案、圖片等符號(hào)組成。它可以由單個(gè)或多個(gè)符號(hào)組成，以表達(dá)價(jià)值。價(jià)值的表達(dá)和傳播可以分為問答。問答是社會(huì)中人與人之間的紐帶。在公司，要想做好軟文工作，一定要知道作品是給誰(shuí)的，...

產(chǎn)品和企業(yè)品牌只有一個(gè)字的區(qū)別，但是有一個(gè)天地的區(qū)別——任何人都可以生產(chǎn)產(chǎn)品，而企業(yè)品牌是獨(dú)一無(wú)二的。擁有一個(gè)企業(yè)品牌，可以更好的占領(lǐng)市場(chǎng)份額，獲得越來(lái)越多的忠實(shí)客戶。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)品牌的培育應(yīng)該是...

軟文的一個(gè)重要功能就是所謂的“信息表達(dá)”，就是把企業(yè)的品牌價(jià)值完美的傳播給客戶。為了讓客戶更快更好地接收新聞，軟文必須發(fā)揮“翻譯”的作用，將“技術(shù)語(yǔ)言”、“設(shè)計(jì)價(jià)值”和“企業(yè)品牌理念”翻譯成客戶能夠理...

一篇好的課文會(huì)事半功倍。從本質(zhì)上說(shuō)，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的新聞傳播，商業(yè)新聞是結(jié)果，傳播是過(guò)程，創(chuàng)新方法是從過(guò)程中實(shí)現(xiàn)結(jié)果的手段。那么如何基于社交傳播和媒體營(yíng)銷來(lái)創(chuàng)作人物和文字呢？有哪些好玩的方法？...

有些人總是抱怨寫作太難?！澳愕奈淖痔酢薄皼]有明亮的文字”“看完就忘了”“不引起客戶共鳴”“缺乏說(shuō)服力”...相信大部分的話可能都聽過(guò)這些毒題，讓人生氣后開始懷疑自己。是因?yàn)槲視x得太少嗎？未能熟練掌...

對(duì)于一份文案來(lái)說(shuō)，開頭的重要性僅次于文案的標(biāo)題和主題。所以在寫文案的時(shí)候，一定要注意一開始就引起網(wǎng)友的注意。只有這樣，網(wǎng)民才有繼續(xù)閱讀的欲望。1.激發(fā)聯(lián)想類型當(dāng)我們寫想象和推測(cè)的文字開頭時(shí)，可以用一點(diǎn)...

不妨看看轉(zhuǎn)發(fā)量和贊量驚人的軟文，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最吸引人的軟文大致可以分為兩種:一種是對(duì)文筆感興趣和意想不到，一種是委婉或植入心矛。但是不管是哪種類型的軟文，想要討人喜歡，就要做到以下幾點(diǎn):01感興趣并給予拷...

1.“虎頭蛇尾”模式，避免切入正題。兩份沒有長(zhǎng)篇大論的描述品牌數(shù)據(jù)，只提到了最后十分之一份的品牌數(shù)據(jù)。“軟文”的精妙之處在于，它不會(huì)在大篇幅中提及產(chǎn)品新聞。蚊子好像不是馬上吸血，而是慢慢麻醉動(dòng)物，讓它...

軟文傳播是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中一種常見的營(yíng)銷方式。之所以備受推崇，主要是硬廣告的效果在下降，電視媒體的成本在上升。此外，媒體的軟文收藏低于硬廣告。正因?yàn)槿绱耍芏喙驹谫Y金不足的情況下，更愿意選擇軟文傳播的方式...