企業(yè)品牌營(yíng)銷本身的意義和價(jià)值是什么？相信身邊的公司朋友對(duì)這方面還是沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，營(yíng)銷對(duì)公司很重要。以下小系列將回答關(guān)于品牌推廣知識(shí)的問(wèn)題。

品牌推廣的意義在于，營(yíng)銷推廣的公司不僅提高了企業(yè)品牌的知名度，而且擴(kuò)大了企業(yè)品牌的影響力。公司分為有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)，品牌推廣只提升無(wú)形資產(chǎn)，即提升公司的品牌價(jià)值。一個(gè)企業(yè)品牌足夠多、影響力大的公司，不僅能贏得客戶的青睞，還能贏得客戶的信任、滿意甚至好評(píng)。反過(guò)來(lái)，客戶也會(huì)積極為公司提升企業(yè)品牌口碑。而品牌推廣的最終目的是公司進(jìn)行頻繁的企業(yè)品牌傳播，將企業(yè)核心品牌價(jià)值和利益的消息反饋給客戶。從而逐漸加深和強(qiáng)化客戶和朋友對(duì)企業(yè)品牌的記憶。這就是品牌推廣的價(jià)值。

品牌推廣對(duì)公司的好處和作用需要從公司的產(chǎn)品入手。為什么有些公司銷售人員在向客戶銷售產(chǎn)品時(shí)會(huì)感到非常輕松，甚至在多次拜訪和信息表達(dá)后，客戶仍然選擇其他產(chǎn)品？這是為什么？因?yàn)樽顣充N的企業(yè)品牌產(chǎn)品首先有足夠的企業(yè)品牌意識(shí)，當(dāng)業(yè)務(wù)人員向客戶介紹產(chǎn)品時(shí)，客戶可能已經(jīng)知道了企業(yè)品牌，甚至很多客戶可能會(huì)直接說(shuō)，我知道企業(yè)品牌。聽說(shuō)企業(yè)品牌比較好，但是還沒(méi)有嘗試采用。此時(shí)，員工可以輕松地表達(dá)關(guān)于產(chǎn)品和客戶的信息。

如果換成沒(méi)有品牌推廣和企業(yè)品牌知名度的產(chǎn)品，也會(huì)拜訪客戶。一個(gè)小客戶可能收了名片就走了。有的客戶可能會(huì)馬上說(shuō):“不好意思，這個(gè)企業(yè)品牌我還沒(méi)聽說(shuō)過(guò)。你可以給我解釋一下它的功能和用途。對(duì)于有選擇企業(yè)品牌產(chǎn)品想法的客戶，這只是為了表示對(duì)公司員工的尊重。成功的幾率很小?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)兩位不同的拜訪客戶的業(yè)務(wù)人員的分析，我相信我們已經(jīng)看到了有企業(yè)品牌意識(shí)的產(chǎn)品和沒(méi)有企業(yè)品牌意識(shí)的產(chǎn)品之間的區(qū)別。因?yàn)楫?dāng)公司的產(chǎn)品冷門的時(shí)候，產(chǎn)品是沒(méi)有辦法進(jìn)入客戶心中的。

企業(yè)品牌營(yíng)銷的目的是傳遞企業(yè)品牌的情感需求價(jià)值，增強(qiáng)品牌曝光度。產(chǎn)品的銷量和品牌曝光有一定的相關(guān)性。通過(guò)上面提到的文字，回答了品牌推廣的意義以及能給公司帶來(lái)什么作用。希望以上文字能對(duì)公司有所幫助。/

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