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2018年初前幾天，幾起事件肆虐，有的與營(yíng)銷宣傳直接相關(guān)，有的對(duì)軟文傳播有間接啟示。那么，通過(guò)這些事件，2018年軟文營(yíng)銷有哪些值得觀察的方面？首先，不要把客戶的信任當(dāng)作肆無(wú)忌憚新年第一件刷屏的事就是...

文字是營(yíng)銷軟文及其傳播的基礎(chǔ)。無(wú)論是海報(bào)，視頻，還是h5，沒(méi)有優(yōu)秀的文字都無(wú)法發(fā)展。創(chuàng)造力是優(yōu)秀寫(xiě)作的基礎(chǔ)。有創(chuàng)造力才能脫穎而出。創(chuàng)意詞是如何產(chǎn)生的？通過(guò)分析目前的營(yíng)銷軟文，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象。為了引...

當(dāng)軟文傳播在公司營(yíng)銷中得到廣泛應(yīng)用時(shí)，一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就出現(xiàn)了——同類文本的軟文大幅增加，對(duì)客戶的吸引力越來(lái)越小，越來(lái)越難以達(dá)到預(yù)期的效果。這是任何人做軟文營(yíng)銷都會(huì)遇到的問(wèn)題。只有一個(gè)辦法可以處理，那就是...

軟文的傳播真的是從把軟文放到各種渠道發(fā)布開(kāi)始的。如果說(shuō)在此之前的修行者都是在做內(nèi)修，之后才是在獲得外益；出版渠道是連接內(nèi)外的節(jié)點(diǎn)，是軟文傳播中非常重要的一環(huán)。但是對(duì)于這樣一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，人們往往關(guān)注不...

軟文的寫(xiě)作可以有固定的應(yīng)用方式，但軟文的營(yíng)銷不能遵循固定的模式，這是應(yīng)該始終貫徹的事情之一。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)代，具體的情況會(huì)發(fā)生很大的變化，在這種情況下，只有根據(jù)情況的一些變化調(diào)整相應(yīng)的操作和步驟，才能...

快到年底了，相信所有的朋友都在忙著準(zhǔn)備年會(huì)。有的年會(huì)走的是溫情路線，大家一起旅游吃飯。有的年會(huì)走的是高調(diào)路線，華麗的聚會(huì)則是長(zhǎng)槍短槍不停的拍攝。出去玩吃飯的人負(fù)責(zé)占領(lǐng)微信朋友圈，舉辦晚會(huì)的企業(yè)負(fù)責(zé)刷申...

軟文傳播和硬廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，塑造公司品牌，這是他們的共同優(yōu)勢(shì)。另外，兩者雖然本質(zhì)上都是一種廣告方式，但無(wú)論是策劃模式還是具體操作方式都有很大的不同。好像也是電影，文藝片和功夫片是兩種完...

創(chuàng)意是一個(gè)很縹緲的東西，摸不到，看不到。它忽來(lái)忽去，不能留也不能抓；就像是一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文學(xué)創(chuàng)作就是這樣，和文學(xué)創(chuàng)作有很大區(qū)別。更是如此，更是雪上加霜。因?yàn)樗^的寫(xiě)作不僅需要巧妙的寫(xiě)作方...

軟文的傳播效果受多種因素影響。但要說(shuō)起基礎(chǔ)性作用，必須是“軟文”的質(zhì)量。打造一個(gè)高質(zhì)量的軟文并不容易，打造一個(gè)可以廣泛流傳的文本更是難上加難。困難不是沒(méi)有出路。大浪淘沙后，“講故事”才是傳播高質(zhì)量軟文...

經(jīng)常有很多人抱怨軟文傳播效果不好，一個(gè)新聞稿放了十幾二十家媒體，卻沒(méi)有帶來(lái)什么明顯的變化。有人會(huì)得出“軟文傳播無(wú)用”的結(jié)論。然而，真的是這樣嗎？當(dāng)然，答案是否定的，因?yàn)楹芏喑晒Φ睦幼阋宰C明問(wèn)題。那么...

隨著“網(wǎng)絡(luò)+”時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了一種新的覆蓋更快、價(jià)格更低的營(yíng)銷方式，即軟文傳播。無(wú)論你在哪里，無(wú)論你是誰(shuí)，只要你連接到網(wǎng)絡(luò)上，與公司相關(guān)的信息和新聞就可以以更加多樣和生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給客戶。由于這一優(yōu)...

要實(shí)現(xiàn)軟文傳播的最終目的，就要滿足客戶的需求，利用軟文的力量和傳播，使企業(yè)品牌和產(chǎn)品在客戶心中占據(jù)有利地位。正因?yàn)槿绱?，軟文的傳播首先要定位客戶群，并借助相關(guān)研究，了解受眾的生活方式或心理狀況，找到符...

新華社發(fā)布《新華社信息新聞報(bào)道禁語(yǔ)和謹(jǐn)慎語(yǔ)(最新修訂)》。本版在2015年11月出版的《新華社信息報(bào)道(第一批)》45篇禁語(yǔ)和標(biāo)準(zhǔn)條款的基礎(chǔ)上，增加57篇文章(新增文章用紅色標(biāo)注)。供你參考。一、政治...

一年一度的“3.15晚會(huì)”即將到來(lái)，對(duì)于很多營(yíng)銷推廣專家和企業(yè)公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，這一定是難熬的一天。作為所謂的“句子坦蕩蕩，小人長(zhǎng)戚戚?！?，如果自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，就不用擔(dān)心；相反，要有相應(yīng)的應(yīng)...

軟文傳播的最終目的是推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)這一目的的唯一途徑是通過(guò)有用或有趣的文字來(lái)吸引和聚集客戶的觀察力；同時(shí)需要1到3秒，因?yàn)檫@是客戶需要閱讀標(biāo)題并做出評(píng)價(jià)的時(shí)間。換句話說(shuō)，如果我們不能...

打動(dòng)客戶，讓客戶有樂(lè)趣和信任，進(jìn)而促進(jìn)銷售，提升企業(yè)品牌，這才是軟文傳播的最終目的。但是只能說(shuō)是萬(wàn)里挑一，大部分軟文投入使用后效果不大，即使沉入大海也沒(méi)有效果。這不一定是因?yàn)榉桨覆粔蚣?xì)致完善，也不一定...

互聯(lián)網(wǎng)的普及給文本營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了一些最大的變化，就是文本創(chuàng)作者變得非常廣泛，文本創(chuàng)作進(jìn)入了前所未有的高峰。在這種背景下，軟文傳播越來(lái)越受到公司的歡迎，并廣泛應(yīng)用于推廣和宣傳中。然而與之相對(duì)應(yīng)的是，作為...

從2017年底到現(xiàn)在，各大媒體平臺(tái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的管控越來(lái)越嚴(yán)格，隔一段時(shí)間就能看到禁言禁言的新聞。但是對(duì)于有遠(yuǎn)見(jiàn)的公司來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)不僅不影響他們的軟文傳播，反而給了他們更好的機(jī)會(huì)。首先，有質(zhì)量要求的...

開(kāi)始低價(jià)，落到實(shí)處，死在文，是公司推廣軟文時(shí)常見(jiàn)的節(jié)奏變化。對(duì)于大多數(shù)公司，尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始選擇軟文傳播的原因是因?yàn)檐浳牡膬r(jià)格比其他推廣方式要低。投入地鐵站、公交站、寫(xiě)字樓等場(chǎng)所的巨額預(yù)算可...

軟文路上，沼澤雷區(qū)遍地。無(wú)論你是新手還是在寫(xiě)作領(lǐng)域多年的大咖，都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助你穿越它們。自覺(jué)避開(kāi)這些寫(xiě)作禁區(qū)，再也不用擔(dān)心換詞?！澳惚磉_(dá)的只有一個(gè)詞最合適。不可能有第二個(gè)。你必須找到...