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營銷軟文是企業(yè)最有效、最簡便的營銷手段。無論是過去傳下來的pc網(wǎng)絡(luò)時代，還是移動網(wǎng)絡(luò)新媒體微信時代，對比不同平臺渠道做好軟文營銷，不僅可以快速提升企業(yè)的企業(yè)品牌，還可以獲得長期或短期的流量提升，甚至帶...

最近公關(guān)圈很忙。發(fā)酵了幾天的“酒店大掃除”并沒有緩解；向婦聯(lián)道歉的余洪敏也同樣憤怒；意大利企業(yè)品牌杜嘉班納(dolce & gabbana)，杜嘉班納(Dolce & Gabbana)再次以惡魔的形象...

傳說中的神的手稿:《永恒的呼喚——世紀(jì)雷鋒精神交響曲》問世，引起網(wǎng)友紛紛學(xué)習(xí)模仿。文|軟文研究會就品牌推廣而言，在蓬勃發(fā)展的新媒體時代，漢字營銷越來越受歡迎。任何有長遠(yuǎn)眼光的公司都想分一杯羹，大張旗鼓...

“所有的變化都是基于網(wǎng)絡(luò)，”企業(yè)品牌策略師楊不壞說。隨著時代的發(fā)展，日益激烈的企業(yè)品牌之戰(zhàn)被帶到了光明的一面。在倉促的時間節(jié)點下，信息時效性大大縮短，海量新聞瞬間丟失。因為與繁體字相比，這個網(wǎng)絡(luò)不僅考...

爭奪客戶觀察和采用時間正成為新媒體競爭的焦點。隨著文本行業(yè)的集中爆發(fā)和客戶消費需求的不斷升級，多樣化的文本表達(dá)開始與客戶的閱讀需求深度融合，資本的涌入和影響力越來越大的自媒體廣告也加速了文本垂直行業(yè)的...

2018年12月6日，金角獎榜樣儀式以令人震驚的方式啟動，榜樣的收集已經(jīng)全面展開。例子將涵蓋2018年新營銷、自媒體、新零售、新制造等不同行業(yè)，旨在探索每個行業(yè)的創(chuàng)新基準(zhǔn)。最終獲獎案例將于2019年1...

寫好文字的關(guān)鍵一步是如何吸引客戶至少“讀懂”我們的文字。沒有人喜歡看營銷文案，這是我們在寫作創(chuàng)作時必須面對的事實。所以，寫好文字的關(guān)鍵一步是如何吸引客戶至少“讀懂”我們的文字。這和面對面的銷售邏輯是一...

當(dāng)一個客戶每天快速瀏覽大量頭條時，點擊與否絕對是瞬間的。如果一個標(biāo)題不能在3秒內(nèi)吸引顧客點擊，它就永遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)的機(jī)會。比如1000和10000。文字再好，標(biāo)題直接決定客戶是否會繼續(xù)看你的文案。從幾十年...

標(biāo)題還不錯，會死人的！這句話放在網(wǎng)文的創(chuàng)作中，肯定沒錯。當(dāng)你寫一篇文章時，你不能逃避“標(biāo)題”，這是一個標(biāo)題，需要一個好的標(biāo)題。微信公眾平臺的運營也是一樣，永遠(yuǎn)逃不過寫頭條的話題。微信推文的標(biāo)題直接決定...

成長的概念在創(chuàng)業(yè)公司中很常見。其方法類似于營銷團(tuán)隊的方法，往往比較混亂——以“成長型產(chǎn)品經(jīng)理”為例，產(chǎn)品經(jīng)理主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)，以提出客戶需求和處理問題為導(dǎo)向；營銷團(tuán)隊負(fù)責(zé)新客戶數(shù)量和客戶參與度。成長型...

杜蕾斯，在社交和媒體時代談過的人，你還記得那些話嗎？也許你不記得他們中有誰像我一樣。杜蕾斯的作品你一部都不記得了，只知道它擅長熱營銷。傳世的品牌宣傳概念一般是這樣的。企業(yè)品牌需要通過廣告不斷塑造，形成...

最近爆款劇《All Good》在網(wǎng)絡(luò)名人中，從數(shù)據(jù)來看，截至目前，豆瓣評分8.2，4萬多人給予四星以上好評，百度搜索量約2860萬，微信指數(shù)，從3月2日的1046820一路到最近的30479759，上...

很多廣告主總會感受到13、14年的流量紅利期。當(dāng)時因為客戶對營銷沒有太多概念，廣告也沒有那么多衍生形式，可以說只要出價，都賺到了。當(dāng)時毫不夸張的說，你看到的就是你看到的就是你改變的，互聯(lián)網(wǎng)營銷思維也傾...

我們都知道“顧客就是上帝”這句話。從最初的商業(yè)廣告，客戶被動接收新聞，到現(xiàn)在客戶主動搜索新聞，不再相信廣告，廣告主的處境越來越艱難。網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸迎來了客戶掌權(quán)的時代。特別是新聞流量完全展現(xiàn)了這一特點，...

從整體環(huán)境來看，中國經(jīng)濟(jì)高速增長的時代已經(jīng)過去，泡沫時期已經(jīng)過去。過去市場紅利高，領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)整體高速增長。品牌宣傳隨便做什么都無所謂，是覺得有創(chuàng)意還是取悅輿論的廣告也無所謂。顧客的數(shù)量正在增加。隨著社...

在這個產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，營銷的形式趨于一致。在營銷中，我們不需要把思維局限在產(chǎn)品或企業(yè)品牌的展示上，找出受眾的成本鏈，占領(lǐng)鏈的前端?？此撇缓侠淼臓I銷方式可能會帶來意想不到的結(jié)果。以米其林品牌推廣為例:...

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，企業(yè)的品牌宣傳陣地也發(fā)生了巨大的變化。作為建立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌的第一步，軟新聞發(fā)布已經(jīng)成為許多公司的長期做法。但在發(fā)布軟文的實際操作過程中，有一些需要注意的事項，很容易被很多互...

當(dāng)?shù)谝粡埡诙凑掌l(fā)布時，沒有人預(yù)料到這個距離地球5500萬光年的天體對生命最直觀的影響是撬開了一家畫廊企業(yè)。許多媒體因有意或無意侵犯圖片而收到了中國視覺的警告，其中一些媒體甚至為此支付了高額賠償。黑洞...

日常搜索只是讀者需要，信息搜索只是需要。通過各大搜索引擎從多個維度了解某一信息，可以形成深刻的理解，滿足新聞獲取的需求。自從世界第一大搜索引擎“權(quán)重”誕生以來。目前對于中國網(wǎng)絡(luò)營銷工作者來說，他們最了...

企業(yè)品牌競爭的最終戰(zhàn)場是客戶的心智。企業(yè)品牌的存在是因為你在客戶的理解中占據(jù)了空的位置。就像我們喝飲料時會想到可口可樂，害怕發(fā)火時會想到加多寶一樣，這些成功的企業(yè)品牌無一例外都占據(jù)了特定場景下客戶對企...